sexta-feira, 01 de novembro, 2019

Coca-Cola distribuirá Heineken en 2022

Sao Paulo — La lucha entre dos gigantes de copas en Brasil ha llegado a su fin. Una decisión del tribunal arbitral de Río de Janeiro ordenó a Heineken mantener a Coca-Cola como distribuidora de sus cervezas hasta 2022, de acuerdo con un contrato que entra en vigor entre las dos compañías. En 2017, después de comprar Brasil Kirin, Heineken intentó abandonar el acuerdo con Coca-Cola, para utilizar la estructura de distribución que heredó del grupo japonés (que, a su vez, se originó en el Schincariol de Brasil). El fallo es de hecho relevante publicado el jueves (31), por Coca-Cola Femsa. El contrato entre Heineken y el Sistema Coca-Cola reúne a 13 empresas. Apoyados por un mandamiento judicial, los distribuidores de la marca de refrescos mantuvieron la entrega de las marcas de Heineken — la cartera también incluye Kaiser, Amstel, Bavaria, Xingu y Sol. La decisión garantió el cumplimiento del contrato hasta que las dos partes resolvieron el problema, que ahora se ha producido. Como Heineken ha cumplido con el mandamiento judicial, no habrá multa u otra sanción para la cervecería. Guerra de distribución El tema de la distribución trae problemas a ambas empresas. En El caso de Heineken, el sistema heredado de Kirin fue rociado y, según fuentes de la industria de bebidas, hubo insatisfacción por parte de estos socios. En los últimos años, debido al requerimiento judicial, han seguido distribuyendo únicamente la cartera que procedía de Kirin. Para Coca-Cola, el problema es aún mayor: esto se debe a que es común que los distribuidores de refrescos también ofrezcan a los clientes una opción de cerveza. Es por eso que un distribuidor de Coca-Cola en Minas Gerais, Luiz Octavio Possas Gonalves, creó Kaiser en 1982. Heineken había sido socio en esta cervecería desde la década de 1990, pero compró el control en 2007. Incluso con la prohibición de la "venta casada" de bebidas, la noción de distribuidores es que las ventas de Coca-Cola podrían verse perjudicadas si se queda sin marcas de cerveza para ofrecer bares y restaurantes. La tendencia, según las fuentes, es que Coca-Cola busque una opción de cerveza – para una nueva asociación o una marca que se creará – para 2022. Sought, Heineken envió la siguiente declaración: "El Grupo Heineken en Brasil informa que ha recibido la decisión final del proceso de arbitraje entre Kaiser Breweries, la empresa perteneciente al Grupo, y el Sistema Coca-Cola Brasil, y que su equipo está analizando el contenido."
Exame - 01/11/2019 Noticia traduzida automaticamente
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