Las multinacionales refuerzan la competencia en especial de la leche

Competencia en el mercado de la leche especial, cero productos lácteos o con mayor contenido de proteína, ha crecido recientemente. Vivian Leite, Director de marketing de Tetra Pak, dijo que la categoría que cero lactosa ha triplicado de tamaño en volumen de ventas entre 2015 y 2017. Y pasó de un competidor a 20. El mercado de la leche con más proteínas pasó un (campo verde, el de Coca-Cola) de tres concursantes (Itambé y Nestlé, con Molico), entre 2016 y 2017. "Y la tendencia se está expandiendo", dijo Vivian. Nestlé, que ha competido en especial de la leche con la leche Nido, chocolate, Molico Nestlé, lanzó este año una crema cero lactosa leche. Y desarrolla leche orgánica, según Fabiana Fairbanks, unidad de bebidas de Director de Nestlé. En 2017, la empresa amplió los productos cero lactosa y con proteína de más. "Estas categorías tienen un crecimiento mayor que las líneas regulares," dijo Fabiana. Pedro Massa, nuevo business Director de Coca-Cola Brasil, dijo, este año se expandirá a toda la distribución de Brasil y América Latina de productos lanzados en el año 2017. Las líneas creadas por el campo verde, controladas por la Coca-Cola, incluyendo Natural de whey (proteína), una marca de LacFree de leche larga vida y una línea de chocolate con la marca Minilac. Según Euromonitor internacional, cero ventas de leche lactosa crecieron 14.5% en volumen en 2017, 101,2 millones de litros. Para el período 2017-2022, la consultora pronostica crecimiento anual promedio de 5,5%. Ventas de leche enriquecida crecieron 1.9% en volumen en 2017, a 50,6 millones. Hasta el 2022, se prevé que crezcan, en promedio, 2,4% por año.