J. M entra en el mercado de polvo de soda con la marca el sol

Marca del j. M, dueño de la fabricante de alimentos Doña Benta, el sol y productos de Petybon, competirá en el mercado brasileño de bebidas en polvo, con la marca Sol. La nueva línea de productos llega a la venta por menor de todo el país este mes.
El mercado de jugos en polvo se mueve cada año alrededor de £ $ 3 billones, según Kantar Worldpanel: consumidor. Los 12 meses acumulados hasta septiembre, el mercado redujo en 4.6% en volumen de ventas y creció 9% en valor, según la consultora. Christiane Sposato, Kantar Worldpanel: consumidor representa el Ejecutivo, dijo los consumidores han reducido sus viajes al supermercado, pero mantuvo el volumen de compra de ponche de frutas por visita. El número de visitantes bajó de 16 por año a 12. Refrescos en polvo están presentes en el 91,2% de los hogares, con concentración en clases C2, D y e.
Mondelez, dueño de los Tang y Clight fresca marca, lidera el mercado con 38,3% de cuota, según Euromonitor International. El Ajinomoto (dueño de medios y marcas de ajuste) es el subcampeón, con 10,5%; General marcas, dueño del campo, es el tercero con 7,4% del mercado. El Euromonitor estima que el mercado de bebidas en polvo crecerá, en promedio, 2.6% anual en volumen durante el período 2017-2021, dejando 140.100 toneladas este año 155.200 toneladas en 2021.
"Este es un mercado con tendencia positiva de crecimiento. Vimos la posibilidad de entrar en el segmento con una marca fuerte y un posicionamiento de precio más asequible, "dijo Christianne Rego, Director de j. M. El Ejecutivo considera que, incluso con el principio de la recuperación en el mercado de consumo, los brasileños todavía prefieren productos con precios más bajos.
La línea de refrescos en polvo el sol tendrá 1 litro de bebida que empaqueta, en los sabores naranja, uva, piña y fruta de la pasión. Según Christiane, los cuatro sabores hoy representan entre 60% y 70% del volumen consumido en el país, y la dotación de 1 litro representa el 89% del mercado. La nueva línea se produce en el complejo industrial de São José dos Campos (SP), donde también está fabricado gelatina y mezclas de torta.
J M decidió competir con precios 30% más bajo que la marca líder (Tang), o algo alrededor £ $0,90 por unidad. "Vamos a empezar con una postura agresiva, para crecer rápidamente en el mercado. Estimación del 1% a 2% en el primer año de operación, "dijo Christiane.
J M espera crecer 15% en ingresos en 2018 y el polvo de kool-aid representa 2.5% de este crecimiento, dijo al Ejecutivo.
El sol es la segunda marca a la j. M, representando el 14% de ingresos de la compañía. Santo es el primer dueño, con una participación del 49% en volumen de ventas. La cartera de Sun incluye harinas de trigo, mezclas para pasteles, gelatinas y galletas. Christiane proporciona que la categoría de refrescos en polvo representa el 18% de la marca del sol en el 2018.
En los primeros nueve meses del año, la compañía presentó una caída de 5,6% en los ingresos netos de $ 1,1 billones. Las ganancias antes de intereses, impuestos y depreciación y amortización (Ebitda) alcanzaron $ 85,7 millones, en comparación con R un resultado negativo de R $ 37,9 millones en el mismo rango de 2016. El beneficio neto alcanzó $ 14,9 millones R, 39,2% por debajo de lo establecido un año antes. La empresa que se asoció con el resultado de la creciente competencia por el precio de la industria y un mayor gasto en marketing.