Kellogg planea comprar la empresa de barras de cereal para mi $ $600

Nueva York, 6/10-la estadounidense Kellogg planea comprar una empresa en el nicho de las barras de proteína RXBAR para $ $ 600 millones. Con esto, la empresa se une a otros fabricantes de alimentos más importantes en el mundo para explorar nuevas marcas para compensar la caída en las ventas de dulces procesados.
Principales productos de Kellogg, como copos de maíz, frente a disminución de ventas en los últimos años. El Director Ejecutivo de la compañía, Steven Cahillane, quien asumió esta semana en lugar de John Bryant, es responsable de posicionar a la empresa en consonancia con el cambio de muchos consumidores que están optando por alimentos naturales y frescos.
El cofundador y CEO de RXBAR, Peter Rahal, dijeron la compañía continuará funcionando como una unidad independiente de Chicago, pero beneficiará a las capacidades de distribución, investigación y desarrollo en Kellogg. Para él, la Kellogg puede ayudar a tu marca para crecer más allá de las barras de proteína y vender sus productos en más escuelas, hospitales y hoteles. Sin embargo, "no estarán involucrados, nuestros valores," subrayó Rahal.
Esto es porque, en General, para comprar las marcas más pequeñas, las grandes corporaciones terminan privando a parte de la identidad de la empresa adquirida y que la hizo atractiva para los consumidores. La Kellogg tuvo esta experiencia con la compra de Kashi, en el año 2000, donde cambios en estrategia de marketing e innovación hacen fabricante de cereales nutritivas perdiendo terreno frente a sus competidores.