São Paulo - Enquanto o mercado de bebidas não alcoólicas no país encolhe 3,9% no acumulado de 2015, o nicho de chás gelados, na contramão, cresce 11,69%.
Os dados são da Nielsen e comparam o volume vendido entre janeiro e outubro deste ano com o mesmo período de 2014.
De olho nesses números, a Tang, da Mondelēz, decidiu ir além dos refrescos e acaba de lançar uma linha de chás em pó.
"Entre os segmentos de bebidas com que a gente concorre indiretamente, o de chás prontos é o que cresce mais, é uma grande oportunidade", disse o gerente de marketing da marca, Fabio Melo, em entrevista a EXAME.com.
Segundo ele, a expectativa é de que o produto conquiste o público das classes C e D pelo preço.
"Apesar de ser em pó, ele traz uma sensação muito próxima de um chá gelado. O chá pronto é aspiracional, as pessoas querem comprar, mas custa quase 5 reais. Já o Tang custa 1 real e rende 1 litro", afirmou.
A novidade é a grande aposta da marca para o verão de 2016 e será promovida principalmente por meio de degustações em pontos de venda.
A Tang não abre quanto investiu para desenvolver os chás em pó.
Os itens já eram vendidos no México e na Argentina, mas demorou cerca de dois anos para que fossem encontrados os sabores mais agradáveis ao paladar brasileiro e o momento certo para fazer o lançamento por aqui.
As vendas para as varejistas começaram em setembro e o produto já começou a ser encontrado nas gôndolas no mês passado.
Os sabores disponíveis são chá mate com guaraná, chá preto com limão, chá preto com pêssego e chá mate com laranja.
A marca também não abre quanto vende no Brasil, apenas diz que abrange 45,1% do segmento de bebidas em pó, que fatura 2,7 bilhões de reais anualmente. Segundo Melo, essa fatia cresceu 1,6 pontos percentuais em relação ao ano passado.
A Tang não revela sua participação no mercado de bebidas não alcoólicas em geral.
EXAME- 09/12/2015
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