Perfil expone marcas con anuncios en sitios de noticias falsas

Entre las formas de combatir las noticias falsas está el estrangulamiento económico de sus productores y difusores. El lunes 18, un usuario de Twitter inauguró el perfil de Sleeping Giants Brasil, donde busca advertir a los anunciantes que sus campañas están dando dinero a sitios que propagan noticias falsas. Esto se debe a que al comprar anuncios en plataformas de medios programáticos, la marca pierde parte del control sobre dónde se servirán sus partes. En los primeros cuatro días, la página de Sleeping Giants Brasil ya tiene más de 90.000 seguidores. Además, logró tomar de los sitios campañas puntiagudas de marcas como Dell, PicPay, Banco do Brasil y Loft. La iniciativa se refleja en el movimiento llamado Sleeping Giants, que nació en los Estados Unidos hace cuatro años, con el objetivo de avergonzar a las marcas que se anuncian en páginas e influencers considerados intolerantes o sexistas. Según un informe de El Pais Brasil, el moderador del perfil de Sleeping Giants Brasil es anónimo, pero recibió permiso del creador de la página estadounidense para traer a Brasil el modelo de combate. Celebridades como Luciano Huck y Felipe Neto ya han apoyado públicamente la iniciativa. Después de que se publicó el informe, un portavoz de Google Brasil, una de las principales plataformas de ventas de medios programáticos del país, dijo que tiene "políticas contra contenido engañoso en nuestras plataformas y trabajamos para resaltar contenido de fuentes de confianza". Agregó: "Entendemos que es posible que los anunciantes no quieran que sus anuncios estén vinculados a cierto contenido, incluso cuando no infrinjan nuestras políticas. Nuestras plataformas ofrecen controles robustos que le permiten bloquear categorías y sitios web de temas específicos y generar informes en tiempo real sobre dónde se mostraron sus anuncios."