Coca-Cola, Colgate y Maggi son los 3 mejores en penetración mundial

El podio de clasificación 2019 de la encuesta anual Brand Footprint de Kantar se mantuvo sin cambios. Coca-Cola es el líder, con más de seis mil millones de ocasiones de compra, seguido de Colgate, con cuatro mil millones, y Maggi, con tres mil millones. Esta es la octava vez que la marca de refrescos ocupa el primer lugar de la lista. Los datos del informe informan de las marcas que son compradas con más frecuencia por consumidores de todo el mundo. Kantar analizó 22.900 marcas en 52 países. El año pasado, los consumidores tomaron 424 mil millones de opciones de marca, con 40 marcas sacadas de los estantes más de 1.000 millones de veces cada una. Cinco de ellos hicieron su debut en este grupo: Brooke Bond, Head & Shoulders, Kinder, Heinz y Oreo. También según el estudio, 20 de las 25 principales marcas registraron un crecimiento en la frecuencia de compra, que destacaron las marcas locales. Mientras que los globales aumentaron sus puntos de penetración en un 2% en comparación con 2018, equivalentes a 28 millones de compradores, las ubicaciones aumentaron 3.1%, o 43.4 millones. Cada ganancia de penetración del 0,1% equivale a 1,4 millones de compradores. Sólo el 46% de las marcas registraron avances en puntos de penetración, frente al 47% en 2018; 49% en 2017; y el 52% en 2016. La salud y la belleza, los productos lácteos, los alimentos y las bebidas fueron las categorías más fortalecidas. "Nuestro estudio muestra que la innovación que resuena y se adapta a las nuevas necesidades de los compradores locales, combinada con una mayor inversión en los mercados emergentes, seguirá siendo una palanca significativa del éxito futuro", dice Luis Simés, director de estrategia de la división Worldpanel de Kantar.