COMPRAS DE PRODUCTOS DE LIMPIEZA CRECEN A CORTO PLAZO EN BRASIL

Entre el consumo de productos masivos (FMCG), la cesta de productos de limpieza es uno de los que presenta resultados positivos a corto plazo en Brasil. Aunque tuvo una retractación del 1,1% de unidades en el año 2018-2019, ganó un 2,4% en unidades del primer al segundo trimestre de este año. Además de haber crecido también el 1,8% del volumen ponderado en este período, según una encuesta de los paneles multinacionales de consumo que Kantar presentó en la 14a edición de la ABIPLA anual (Asociación Brasileña de las Industrias de Productos de Higiene, Limpieza y Saneantes de uso doméstico y profesional). En este escenario, los suavizantes de ropa, los productos multiusos y la limpieza perfumada son los que tienen el mejor rendimiento de la categoría. Tuvieron un aumento de 2,5, 2,2 y 2,1 puntos de penetración, respectivamente, en el primer semestre de 2019 en relación con el mismo período del año anterior. La nueva dinámica familiar es una de las razones detrás del rendimiento de estos productos específicos. El contexto actual son más mujeres que trabajan fuera, más madres a lo largo de 35 años, aumento de la esperanza de vida y una disminución en el número de miembros de la familia, aliado a la resignificación del papel del hombre, la división de tareas y la búsqueda de hacer más actividades diarias Simple. Entre 2009 y 2017, hubo una reducción del 5% en la presencia de criadas domésticas en hogares en el país, y amas de casa más ocupadas y con menos ayuda buscan alternativas efectivas y sencillas para el cuidado de la casa. "En este escenario, categorías vinculadas a la practicidad y la penetración de ganancia de aroma en todas las regiones", analiza Rita Navarro, directora de Nuevos Negocios de Kantar. Entre los productos de mejor rendimiento, los limpiadores perfumados han ganado más de 1,3 millones de nuevas viviendas de compradores en los primeros seis meses de 2019, impulsados principalmente por promociones. Como los canales de compra varían según el tamaño del paquete, los atacantes son los más populares para las familias que buscan opciones de más de 1000 ml. Los productos multipropósito, líderes en practicidad, tuvieron un aumento de 4.8% en valor y conquistaron nuevos compradores principalmente en el área metropolitana de Sao Paulo. En el período, la búsqueda de gran tamaño cobró un 38,8% de importancia, aunque el envase medio representó el 90% en volumen compartido. A su vez, los blandos tienen penetración en el 81,5% de los hogares brasileños y ganaron el 10,4% en el primer semestre de 2018 para el mismo período de 2019. Debido al costo-beneficio, destacamos las opciones concentradas-que representan el 31% de la categoría- y los paquetes de tipo botella y más de 2 litros. Además de la búsqueda de practicidad, los brasileños también toman decisiones para eludir el aumento de los precios y el endeudamiento. "Para el 48% y el 40% de los consumidores, respectivamente, tener buena calidad y bajo precio es fundamental al colocar un producto en el carrito. Por lo tanto, observamos que las principales marcas de esta categoría siguen la parte superior del ranking de Huella de Marca de Kantar", dice Rita Navarro. La lista, que tiene a Yp, Omo y Brilhante en las primeras posiciones, también destaca el Tyxan, la marca que más ganó casas de compradores en 2018. Fueron 2,3 millones de nuevos compradores llevándose sus productos a casa. Así, las marcas buscan oportunidades en el mercado y hacen crecer las que conquistan a los nuevos compradores. En Brasil, las marcas locales ganan fuerza y, en el 67% del mercado de la cesta de limpieza, los productos nacionales son más relevantes.