El crecimiento de la publicidad en línea disminuye y debería alcanzar el nivel de 2001

El gasto publicitario global debería crecer un 4,6% en 2019, una caída en comparación con las estimaciones anteriores, con la publicidad en Internet desacelerando a un dígito en 2021 por primera vez desde que estalló la burbuja de Internet, dijo la compañía Zenith. Zenith, propiedad del grupo publicitario francés Publicis, dijo en un informe publicado el lunes que la publicidad en Internet respondería en un 52% de los gastos publicitarios globales en 2021, superando por primera vez la marca del 50%. El informe se publica durante el período en el que las empresas de publicidad, incluido el líder del mercado WPP, han visto a clientes cambiar a plataformas en línea como Google y Facebook para llegar a los consumidores. Actualmente, el 47% del gasto total en publicidad a nivel mundial se gasta en Internet, según Zenith, por encima del 44% del año pasado, pero la tasa de crecimiento debería desacelerarse con la maduración del mercado de anuncios de Internet. "El año 2021 será el primer crecimiento de un dígito en la publicidad en línea desde 2001, el año en que estalló la burbuja de Internet", dijo Jonathan Barnard, jefe del área de predicción de Zenith. Sin embargo, mientras que las grandes marcas todavía dependen en gran medida de los medios tradicionales, las pequeñas y medianas empresas gastan todos sus presupuestos en plataformas como Google y Facebook. Por otro lado, los grandes anunciantes dedican, en promedio, menos de la mitad de sus presupuestos a la publicidad en línea. El gasto publicitario global debería aumentar a 28 mil millones de dólares en 2019, dijo Zenith, agregando que alrededor de la mitad del crecimiento sería de los Estados Unidos, ayudado por el rápido crecimiento de la publicidad en Internet.