Publicis paga la Agencia de datos bi $ $4,4

La Agencia Publicis anunció el domingo, 14, que será de la cáscara hacia fuera $ $ 4,4 billones (alrededor de R $17,1 millones de dólares) en la adquisición de Epsilon, unidad de mercadeo de sistemas de datos de la Alianza. Es la compra más grande en la historia del grupo francés, el tercer mayor mercado de publicidad en el mundo, dueño de agencias como Saatchi & Saatchi y Leo Burnett. Con el acuerdo, el grupo quiere fortalecer el área de análisis de datos para recuperar el terreno perdido en estos últimos años a los gigantes de la industria de tecnología como Facebook y Google, que gana 86% del mercado publicitario digital. La operación establece otro récord en el mercado de la publicidad, que se remontaba a 2014, cuando la Publicis compró el consultor de tecnología Sapient. "Estamos en un mundo donde datos están el corazón de todas las decisiones y el teléfono se convirtió en nuestro principal dispositivo," dice Arthur Sadoun, ceo de Publicis. El pronóstico para la terminación formal de la oferta es para el tercer trimestre del año 2019, después de la autorización de todos los reguladores. Con el acuerdo, la multinacional francesa serán capaces de ampliar su presencia en los Estados Unidos, dicen analistas. El anuncio llega dos semanas después de que los datos de la Alianza dijo que estaba negociando con la empresa francesa. Debe velar por la adquisición de que la compañía francesa acceso a bases de datos de Epsilon, estimada en 250 millones de consumidores sólo en los Estados Unidos. "La compra de impulso Epsilon Publicis como líder de experiencias personalizadas de datos," dijo la empresa de publicidad francesa en un comunicado. El negocio va en la dirección de un patrón en el mercado de la publicidad, en el que gigantes vienen a invertir en proveedores de datos. La semana pasada, the Interpublic Group cierra acuerdo para adquirir a Acxiom para $ $ 2,3 billones. En 2016, la égida de Dentsu compró control de Merkle.