Inversiones de Coca-Cola llegar a bi R $3 en el año 2019

En el escenario aún incierto de la economía brasileña, Coca-Cola se repetirá en los próximos tres años, una estrategia similar a los dos últimos: prepararse para el largo plazo. Por un lado, ampliará su presencia en las diferentes categorías para convertirse en una compañía total de bebidas ". Por otro lado, planea avanzar en envases retornables, centrándose en la apelación de sostenibilidad aprovechando los consumidores con bajos ingresos. Para apoyar esta estrategia, la subsidiaria brasileña invertirá R $ 3 billones en 2019, incluso con la economía de patinaje. En el 2018, coke vio que sus ventas crecen 1% en términos de volumen (litro) y 3% en unidades (botellas). El paisaje, sin embargo, no le importa Henry Braun, quien tomó el mando de la operación brasileña en septiembre de 2016, después de pasar cuatro años al frente de la filial de Coca-Cola en China y Corea. Según él, cada año y país en el que el fabricante de bebidas opera hay un escenario económico diverso. Por lo tanto, la visión a largo plazo es importante. "Usted no puede tomar el ojo de la bola y preocuparse por lo que no podemos controlar,", dijo Braun a difusión de prensa asociada. "Tenemos expectativas positivas (con el mercado brasileño), pero sabemos que la realidad es aún volátil. Con ello, nuestra estrategia para los próximos tres años es muy similar a lo que teníamos en los dos últimos. "De 2013 a 2018, el mercado de bebidas brasileño redujo 21% en volumen, según Euromonitor International. Según Angélica Salado, de consultoría, aunque la crisis ha disparado el consumo en su conjunto, el mercado de bebidas está pasando por una "revolución", con los consumidores en busca de hábitos más saludables. "En la mayoría de las categorías, hay un movimiento para consumir menos y mejor," dijo Angélica. Según ella, la reducción en el consumo de azúcar se ha visto en una década. Aunque el panorama de la economía son más optimistas, el mercado de bebidas gaseosas debe recuperar crecimiento antes de la recesión después de 2023. Para intentar cambiar este escenario, parte de las inversiones de coca cola está destinado a envases retornables y reciclado. Será R $ 1,6 billones, de 2017 y 2020. Además de la apelación, que cuestan menos esenciales para hacer frente a la crisis, según Braun. Los recursos están destinados principalmente a líneas de producción. Una de las noticias fue el lanzamiento de "botella universal", retornable PET empaquetado plástico, que sirve bebidas de la compañía. Lanzado en septiembre, el proyecto cuesta r $ 100 millones. Con la inversión, las ventas de este tipo de envases aumentaron 9%. Otros frentes de posicionamiento de la "compañía total de bebidas" también funciona, ya que Coca-Cola sin azúcar tenía alto del 9% en volumen de ventas en 2018 y las bebidas "gaseosas" (jugos, tés, aguas) avanzaron 11,5% en volumen. Según Angélica, la diversificación de categorías, con inversiones en jugos y agua, también es una estrategia para adaptarse a la nueva realidad del mercado. En Coca-Cola, esto incluye adquisiciones. Las últimas fueron la marca Argentina de bebidas a base de soja, Ades, en 2016 y el fabricante brasileño de verde campo lácteo, en el año 2017. Según Braun, el plan de inversiones no incluye adquisiciones eventuales. Evitó comentar sobre posibles objetivos, pero dijo que "nunca digas nunca jamás" sobre la posibilidad de invertir en nuevas categorías.