Amstel crea pueblo holandés para venta de cerveza

"Las personas no beben cerveza, tome marketing." Esa frase fue repetida por Freddy Heineken, holandés cervecería Presidente y heredero de 1971 a 1989. Para la gente "toma más marketing" simplemente no hay suficientes comerciales de televisión. Aquí es donde Agencia de Hands-on en Sao Paulo. Esta vez, los creadores de campañas en forma de eventos Heineken para arriba en el techo – que llevó a cabo partidos en las cimas de los edificios emblemáticos de São Paulo, se reunirán un pueblo holandés en São Paulo para el Amstel, segunda marca de la cervecería. El distrito de Amstel traerá un poco de Amsterdam para la Plaza de Victor Civita, en Pinheiros, en los dos próximos fines de semana. El concepto sigue siendo el partido cerrado: para participar, deben firmar las personas días antes en el sitio web de la marca. El escenario reproduce la arquitectura de la capital holandesa, además de puntos conocidos, como el Red Light District, el distrito de luz roja de la ciudad. Día 27, el espacio celebrará el día de la fiesta del rey, popular en los países bajos, con todos vestidos de naranja. "La intención es fortalecer el atributo internacional de la marca", dice Marcelo Lenhard, fundador y Presidente de las manos, agencia que se especializa en este tipo de campaña. Lenhard, en segundo lugar, que 1 mil personas por día pasan por "distrito". ¿Volumen pero como un evento con la participación de un máximo de 4000 personas en cuatro días, puede ayudar a una cerveza depende de la venta de millones de litros por mes? "Lo que cuenta es realmente el impacto más allá de la fiesta", explica el publicista. El "Santo Grial" es que el partido caiga en la boca de la gente. La receta ha sido probada en otras ocasiones, en dos eventos similares para Heineken Beer. Aunque los acontecimientos son restringidos, los participantes fueron el rumor extendido, publicando fotos en sus redes sociales. Creatividad también llamó la atención de la prensa. "En total, 5500 personas han sido a la parte (el Heineken Block). Pero 275 han publicado artículos acerca de la acción. Y tuvimos más de 355 millones de puntos de contacto con la marca (entradas y bronceada), "Lenhard. Este tipo de eventos sirve para difundir el concepto de una marca, dice Fernanda Elouise Budag, Coordinador del grupo de estudios, consumo y comunicación Universidad marca Paulus de tecnología y comunicación. "Es decir, el evento exclusivo genera rumores y vaya educación universal". Generar buzz es la empresa práctica, fundada hace 18 años. "No tenemos ningún cliente. Llegamos a un evento y estuvimos presentes para Coca-Cola Femsa. Gustaban y nos contratan, "recuerda Lenhard. De entonces encendido, las manos se especializa en campañas encubiertas para varias marcas: Chevrolet, Microsoft, Google, Pernod Ricard. Después de un tiempo invirtiendo en la marca, fábrica de cerveza Heineken, que también posee la Schin, decidió migrar a la inversión para el Amstel – que está en medio de los dos "extremos". "No podemos hablar en números, pero ventas de Amstel crecen sus dos dígitos desde el lanzamiento en 2015," dice Renan Ciccone, Gerente de marketing de marca. Posición entre las cervezas de precio medio, Amstel tiene una posición importante, puesto que este segmento es responsable 60% de las ventas en la categoría. Riesgos tratando de fortalecer atributos internacionales con un partido cerrado pueden ocultar una trampa para el Amstel, dice Adalberto Viviani, consultora especializada en bebidas. "La marca Heineken también tiene estas características. Puede pasar hay una superposición de la cartera, es decir, una marca registrada de canibalizar la otra. "Ciccone no creo. Uno de los propósitos del evento, según él, es decir la historia de la marca, que cuando, en 1870, cuando se hizo con agua desde el río Amstel en Ámsterdam. La identificación de Heineken, dice, es una cultura más global.