La revista Luiza y Netshoes anuncian el primer patrocinio juntos

Sao Paulo – Retailer Magazine Luiza y la empresa de comercio electrónico Netshoes anunciaron el patrocinio de dos de los campeonatos deportivos más importantes del mundo: la NFL, la principal Liga de Fútbol Americano; y la Uefa Champions League, que reúne a los principales equipos de fútbol de Europa. Es la primera vez que las dos empresas realizan una inversión coordinada de patrocinio desde la adquisición de Netshoes en junio de este año. Las acciones de marketing deben llegar a una audiencia de más de 400 millones de personas en el mundo. Las empresas patrocinan la transmisión de 60 juegos de Champions realizados por Facebook, y 40 partidos se transmitirán exclusivamente a través de la red social. Netshoes es la marca expuesta en la campaña de patrocinio. El año pasado, la transmisión de juegos en la red social tuvo 2.400 millones de visitas. En el caso de la NFL, la emisión en televisión se realizará exclusivamente en Brasil por ESPN, patrocinado por Magalu. La temporada de la NFL en ESPN va de septiembre de este año a febrero de 2020, mientras que la Liga de Campeones de la UEFA coincide en Facebook de septiembre a mayo del próximo año. No es la primera que el minorista invierte en marketing deportivo: La empresa fue uno de los principales patrocinadores de la transmisión de los juegos de la Copa del Mundo de Brasil y el campeonato brasileño de 2015. La diferencia es que ejecutar una emisión en ESPN es una oportunidad para hablar con una nueva audiencia, fuera de los canales en los que suele estar presente. Echa un vistazo a la entrevista exclusiva con el Director de Marketing E-commerce de la Revista Luize, Rafael Montalváo, y el director de marketing de Netshoes, Florence Scappini, sobre la nueva venida: ¿Por qué realizar una campaña juntos Magalu y Netshoes, no solo Netshoes? Montalv'o: La gran ventaja de ser un grupo es: podemos negociar como tal. Ese es uno de los efectos de la unión. Ambas compañías estaban empeñadas en aumentar su visibilidad y buscar oportunidades. Estos fueron dos que parecían: ser el patrocinador maestro de Champions, en Facebook, y la transmisión de la NFL en ESPN. Scappini: Para Netshoes, esta es una oportunidad para fortalecer la presencia de la marca en todos los deportes. Patrocinando tanto la transmisión de la Liga de Campeones como la NFL, deportes tan grandes y relevantes en todo el mundo, reforzamos uno de nuestros objetivos para cumplir y conectar a todas las audiencias con el deporte, además de generar una conciencia significativa para la marca. ¿Qué justificó la elección de la NFL y los Campeones? Montalv'o: La gran ventaja es que la UEFA este año se retransmitirá en Facebook, con 40 partidos exclusivos. Este es el primer año con exclusividad de la red social y estaremos en esta transmisión diferenciada. La NFL es un deporte que está creciendo en Brasil. El año pasado, el crecimiento de la audiencia fue del 32%. ¿Cuál es el tamaño de la audiencia que debe ser golpeada? Montalvó: Sin tener la exclusividad de los Juegos, Facebook tuvo casi 2.400 millones de visitas el año pasado. Este año, este número debería ser mucho mejor, porque los juegos sólo estarán en ese canal. Ya en la NFL, tuvo un crecimiento del 32% en la audiencia el año pasado, y este año debería avanzar de nuevo. ¿Cuánto se invirtió en ambos patrocinios? Montalv'o: No podemos abrir ese número. Pero, es considerable, porque es nuestra primera inversión en asociación. ¿Es este el mayor patrocinio en la historia de Netshoes? ¿Qué cambios en relación con los patrocinios anteriores ya han realizado? Scappini: Este es un patrocinio muy importante para Netshoes. Además de los patrocinios de carreras callejeras, los e-sports y las camisetas de equipo, a lo largo de la historia de la marca, ahora tenemos la oportunidad de integrar a Nets en retransmisiones tan expresivas como las de la UEFA Champions League y los Juegos de la NFL, son grandes campeonatos con sesgo Internacional y que al mismo tiempo tiene gran visibilidad aquí en Brasil. ¿Qué tipo de piezas de comunicación se produjeron? ¿Cómo será la exhibición de las marcas en la NFL y Champions? Montalv'o: En Facebook, las emisiones se abren con "ofrecer Netshoes". A continuación, la marca aparece durante la transmisión a intervalos. En ESPN, aparecemos en viñetas, películas, medios digitales, acción con presentadores y otras dinámicas. Todo esto para, ahí, mostrar nuestra superapp Magalu. ¿La visualización de juegos en Facebook cambia algo en la campaña? Scappini: Netshoes habla principalmente del deporte y ahora hablará de ello dentro de los canales de radiodifusión deportiva. Para la marca, en el plazo de entrega nada cambia. Estamos en campeonatos que todo el mundo está viendo y, en el caso de la Liga de Campeones, para que muchos partidos se hayan emitido exclusivamente en Facebook, esto aumenta aún más la visibilidad de la marca. Paralelamente, tendremos los mejores productos en el sitio precisamente para aprovechar este momento de prominencia.