Danone crece un 10% con rediseño de cartera

Danone presentó oficialmente la reformulación del 100% de su cartera, que incluye 200 SKUs. Implica nuevas fórmulas, lanzamientos y actualizaciones de embalaje. Para ello, la empresa invirtió alrededor de R $ 250 millones, en los últimos dos años, en las plantas de Poos de Caldas (MG) y Maracanaú (CE). Según la compañía, con la actualización, hubo un aumento del 10% en los ingresos antes de 2018, cuando las ventas eran estables, incluso para el sector. Las innovaciones representan el 25% de los ingresos de Danone. Además, los proveedores se convirtieron en parte del desarrollo de sus productos. Este fue el pilar principal para el tiempo de maduración de cada liberación, que pasó de 12 meses a cinco meses en promedio. Cambios en Digital y PDV Otro cambio está en las campañas que ahora están orientadas al 100% a lo digital. Danone está invirtiendo en perfiles de comunicadores digitales para consumidores segmentados, no lo tratan como una "masa". Los cambios siguen en el punto de venta, en el que, la empresa propuso una revaluación en la provisión de productos para el crecimiento de la categoría en Brasil. La sugerencia para los minoristas es la separación por subcategorías dentro de un sector propio y/o cercano a las ocasiones de consumo, como la leche vegetal de seda junto con la zona de café, así como un material de ambiente.