Tienda se convierte en el 12% de la moda íntima de los consumidores de canal preferido

Entre los consumidores de la moda, el comercio electrónico ganado participación como principal canal de venta. El estudio de consultoría Iemi, celebrado en febrero, muestra que el 12% de los encuestados a las tiendas en línea son el medio preferido para comprar artículos tales como ropa interior, bragas y sujetadores. En el año 2015, el segmento fue 7.6%. La tendencia para los próximos años, en opinión del Director del Iemi, Marcelo Prado, es que comercio electrónico ganar aún más espacio dentro del sector, ya que la trama sigue siendo baja y existe una tendencia general de expansión ventas retail virtual. "En el segmento de ropa, la experiencia de ver el producto sigue siendo importante para la mayoría de los consumidores, pero hay una creciente tendencia de compra en línea," agrega el Director de expansión de Hope Lingerie, ropa interior tienda de moda, Sylvio Korytowski. La empresa, ventas virtuales responden hoy 8% de los ingresos. El número, considerado bajo, está creciendo significativamente en la empresa en los últimos años, mucho debido a la todavía pequeña base de comparación. En 2015, por ejemplo, el sector no supera el 4%. El directivo explicó que el canal se ha convertido en un complemento a las tiendas físicas y no un competidor de canal offline. "E-commerce tiene agregado mucho a la tienda física. Vemos muchos consumidores investigando en tienda virtual y luego ir de compras en la física. "Levantar el Iemi muestra que los principales factores citados por los consumidores que prefieren el comercio electrónico son la facilidad de compra y los precios más bajos". Qué ella esperar de tienda en línea es sólo la mayor practicidad, "dice Korytowski. La creciente importancia del comercio electrónico entre los consumidores llevó a cabo principalmente en una reducción de la compra con distribuidores/sacoleiras. Mientras que en 2015 el canal era el recomendado: 22% de las entrevistas, este año la pieza cayó a 17%. Tienen tiendas físicas siguen a la cabeza, con una participación del 72%. De los consumidores que optan por unidades físicas, la preferencia es para centros comerciales (44%), seguidos por las tiendas de calle (38%) y galerías (19%). Según las investigaciones, los atributos clave para la elección de la tienda física donde se compran son el buen servicio y la variedad de productos (ambos citados por 42% de los encuestados), seguido de buenos descuentos y promociones (29%). Las razones más relevantes que llevan al rechazo está ya mal servicio y precios más altos a la competencia. Frecuencia y el cambio de billete en el hábito de consumo de la moda íntima no fue restringida al canal de ventas. Según el estudio el Iemi, ha habido un aumento en la frecuencia de compra, cantidad de artículos consumidos y medio billete. En la gama de 2015 hasta febrero de este año, el monto promedio había gastado en cada rose de compra de R a R $127, $106 un avance de 20%. La frecuencia de compra aumentó de 5.2 a 5.5 por año, y el número de artículos adquiridos de 3.5 a 3.9, en promedio. En relación con la frecuencia de compra, la encuesta muestra que 32% de los consumidores compran un pedazo de íntimo de moda cada dos meses, 29% cada cuatro meses o más, 21% cada tres meses y un 18% un producto por mes. De que consumen un artículo cada mes, la mayoría son jóvenes de entre 18 y 34 años de edad. Para Prado, Iemi, la expansión de la media y la frecuencia durante los años de crisis tuvo lugar por dos factores, especialmente: la recesión ha hecho el consumo más de ingresos mayor centrada en el consumidor, que impactó el boleto promedio – y hubo un PA RA la migración mayor valor agregado los artículos. "La gente empezó a rechazar los productos más básicos y la búsqueda de artículos con un atractivo mayor, más atractivo y con estilo." El cambio en el comportamiento de los consumidores fue percibido por la esperanza. El Director de la red de franquicia y el fabricante señala que el consumidor está cambiando en el vestuario para un cambio en la percepción de los productos. Según él, los artículos ha ganado cada vez más un sesgo. "Este aumento se ha producido por el cambio en el comportamiento de los consumidores de comprar. Moda íntima obtiene conjuntos de características de productos más y más y empieza a girar casi un accesorio que aumenta la demanda de nuestros productos, "explica.