Fabricante de chocolates Mars doblará la fábrica en el país hasta el año 2019

Alimentos y confitería División de Marte, propietario de marcas como Snickers y Twix, M & M, serán el año que viene las obras completas que doble el tamaño de su fábrica en Guararema (SP), que también produce líneas de arróz "Raris y tío Ben. La extensión de la inversión de $ 1 billón de parte R que el grupo americano – mejor conocido como brazo de alimento para mascotas, tales como Royal Canin y Pedigree, Whiskas-anunciado para el mercado brasileño entre 2015 y 2020. La industria alimentaria sigue siendo una especie de puesta en marcha del grupo en Brasil-inversión en el segmento comenzó a acelerar de 2012, cuando el grupo establece una estrategia para el mercado brasileño de 20 años. Esta decisión de invertir aquí coincidió con el comienzo de una crisis en la industria nacional de chocolates. Según Euromonitor, ventas por volumen del producto cayó 14,5% entre 2012 y 2017. Sin embargo, el Ejecutivo Philip Fonseca, quien comanda el área de alimentos y productos de confitería de Marte en el país, afirma que la compañía era capaz de crecer en un escenario adverso para posicionarse contra los tradicionales hábitos de consumo de chocolate en Brasil. En lugar de centrarse en grandes barras o cajas de caramelo, Marte ha elegido el segmento de pequeñas porciones, que tienen menor precio y se consumen en un momento de indulgencia. A pesar de haber logrado permanecer en terreno positivo, el año pasado, sus ventas en volumen crecieron 3.9%-, Marte no se puede, según fuentes del mercado, para buscar una posición de liderazgo en el mercado. Eso es porque la empresa tiene una cartera limitada de algunas marcas de fábrica. Según Euromonitor, a pesar del crecimiento reciente, Marte tiene 3.4% del mercado brasileño de chocolates. Es una posición muy distante de Mondelez (dueño de Lacta, que posee el 30.1%), Nestlé (18%) y niño (15,8%), la fusión de las dos últimas espera el visto bueno del Consejo Administrativo de defensa económica (Cade) para unos 15 años. Estrategia de Marte, sin embargo, tiene sus ventajas. En los últimos años, la cartera limitada, según la consultora de alimentos y bebidas Adalbert Viviani, ayudó a la compañía para ganar visibilidad. "En tiempos de crisis, tienen pocas marcas permite más resultados marketing inversiones," dice el experto. "Ya los gigantes tuvieron que centrarse en su identidad corporativa, porque era caro hablar con todas las etiquetas." Libera. Para 2018, en la industria de dulces, una de las nuevas inversiones de la empresa estará en la expansión de la marca Skittles – una especie de con sabor a frutas de M & M. La empresa estadounidense tendrá también una nueva gama de platos preparados de arroz. El objetivo de la empresa está en la tendencia de comer sano y aliá su propuesta de sentido práctico. La empresa lanzará la línea de preparación en dos minutos, el tío Ben Express-sin embargo, este mes.