Marcas de amplían las opciones de productos 'Verdes'

Mirando el potencial de los consumidores preocupados por el origen de los productos, algunos minoristas han invertido en acciones y productos sostenibles. Aunque Brasil es el mayor productor de algodón sostenible en el mundo, demanda se considera todavía en pañales en el mercado.
"Es una tendencia que se está consolidando cada vez más, no sólo en grandes minoristas, así como en pequeñas y medianas empresas. Creemos que este movimiento está aquí para quedarse. El consumidor exige productos con un mayor uso de materias primas sostenibles y con garantía de origen ", dice el Director Ejecutivo del brasileña textil por menor (Abvtex), la Asociación Edmund Lima.
Tras este movimiento, Renner, que alcanzó los ingresos netos de R $ 4,9 billones en los primeros nueve meses de 2017 (alto del 15% durante el mismo período a 2016), vio la importancia de innovar la producción para vender piezas hechas con componentes menos impactantes en el medio ambiente. Recientemente, el minorista ha lanzado una colección sostenible con 130 modelos distribuidos entre la de las mujeres, de hombres y de niños.
"Esta acción está dedicada a los ideales de la empresa. Poco a poco Estamos incorporando los criterios para la reducción del impacto a lo largo de la línea de producción de nuestros productos. El mayor reto, cuando pensamos acerca de la sostenibilidad, está conectado a la tecnología y procesos más eficientes para poder ofrecer productos de alta calidad y sostenibles, "dice el Gerente de sustentabilidad de Renner, Bjorn Malfatti.
Según el minorista, el volumen de piezas hechas con materias primas en el catálogo de la empresa alcanzó 500.000 en 2017. Entre los artículos son marca sostenibles vestidos, blusas, pantalones, shorts y camisetas, que son producidos mediante el uso de reciclados o hilo lyocell. Mientras el primero origina el reciclaje de material textil o plástico de la botella, la segunda es una fibra de celulóstica, que puede ser extraída de la pulpa de madera certificada, a través de los recursos naturales.
Las PYMES también invertir
Trucos, sin embargo, que creen que este tipo de inversión y la preocupación es sólo a cargo de los minoristas principales: moda sostenible también impulsos a través de las venas de los zapatos de Insecta, Rio Grande do Sul que trabaja con la marca de calzado y accesorios de origen natural. Concebido en diciembre de 2014, la empresa vio los ingresos crecer su continuamente año tras año: en el año 2017, por ejemplo, grabó un avance superior al 20% obteniendo una prescripción para R $ 2,2 millones.
"Nos acaba de terminar cuatro años de existencia. No trabajamos con cuero o lana; nada de origen animal. Comenzamos trabajando con nuestra línea vintage, ropa usada en minería y transformarlos en nuevos, con tela y algodón reciclado botella de PET ", socio fundador de zapatos de Insecta, Barbara Mattivy, dice.
Presente en varios países a través del comercio multimarca, los zapatos de Insecta no tienen una presencia cuantitativa en tiendas en el país: son sólo dos operaciones y un espacio en RIOetc, en Río de Janeiro. Pero lo que es la base de avances en las ventas de la marca es el comercio electrónico, responsable de casi el 70% de los ingresos. Otro factor que impide una mayor penetración en el entorno doméstico es el alto valor de los productos, que cuesta R $289 en promedio.
"Trabajamos con en países tales como las líneas de Estados Unidos, Francia, Alemania, Canadá y España. El año 2017 qué otra cosa era que la perspectiva y confirmar ventas. No pensamos en franquicias aún. Sí, queremos crecer con tienda en Río de Janeiro o en otras capitales. A veces, quieren probar el zapato y sentirla y e-commerce no es tan satisfactorio, "dice a Barbara.
A la causa ambiental, la exuberante tiene cinco tiendas en Brasil. Según el Director General de la marca en Brasil, Renata Pagliarussi, vendidos por la empresa de cosméticos son frescas y sin pruebas en animales, la empresa incluso hace negocios o alianzas con proveedores que utilizan esta práctica: "casi el 85% de nuestros productos son veganos y 100% están libres de crueldad. La lucha contra la experimentación con animales es parte de nuestras causas. "