Nestlé debe vender marcas al rival más pequeño

BRASILIA-Nestlé no puede vender a competidor grande un bolso de las marcas y activos que tendrán que deshacer para obtener, 15 años después, que el Consejo Administrativo de defensa económica (Cade) para aprobar la compra del muchacho. En segundo lugar estaba la prensa asociada/difusión, la prohibición contenida en el acuerdo firmado entre la empresa y el Consejo el año pasado.
La fecha límite para la venta de activos será hasta octubre. Según fuentes que han seguido las negociaciones, el paquete incluye el chocolate Love Serenade, Chokito, Lollo y sensación-el detalle de los activos que la empresa tiene que vender se mantiene en secreto.
La prohibición de que las marcas pasan a un competidor grande, excluido de las negociaciones la Lacta (grupo Mondelez), hoy líder del mercado, detrás de Nestlé. La tendencia es que los bienes son comprados por pequeños competidores como Arcor y de Hershey. El comprador tendrá que ser sometido a Cade y aprobado por el Consejo antes de la operación.
Impasse. La fusión de Nestlé y el muchacho fue firmada en 2002. Dos años más tarde, fue vetado por el Consejo, después de haber sido suspendido por la justicia en 2005. Con eso Nestlé tuvo que separar los activos del muchacho y fue incapaz de incorporar plenamente la marca.
El año pasado, Nestlé busca Cade para presentar una propuesta para un acuerdo terminar el proceso y el largo litigio.
El Consejo considera que las soluciones presentadas por Nestlé aborda todas las cuestiones derivadas de la fusión, competitivo con la venta de activos, las plantas y marcas y se ha aprobado el acuerdo en octubre del año pasado, dando el plazo de un año para la venta.
En el momento de la fusión, Nestlé tenía 34% cuota de mercado en el país – cuando compra a su hijo cortar 58%, contra 33 por ciento de Lacta. Incluso con la entrada de competidores, el mercado continuó dominado por tres empresas 15 años más tarde.
El caso Nestlé/del muchacho es uno de los más emblemáticos de la historia de Cade e influencia obra legislación posterior. En 2002, fusiones y adquisiciones se analizaron después de que el acuerdo se ha cerrado. Esto suele ocurrir años después de la operación, cuando las dos compañías ya estaban trabajando juntos.
En 2012, la nueva ley de competencia, los negocios han sido analizados previamente. Las empresas solo pueden combinar plantas de producción y las administraciones después de la aprobación definitiva.
Buscaba, Nestlé dijo el proceso todavía está en progreso en el Cade y ejecuta en secreto y por lo tanto no podría opinar.