Suzano lanzará su propia marca de papel higiénico

Suzano pasará los próximos meses preparando su llegada en el sector minorista brasileño. En una reciente reorganización, la fabricante de celulosa y papel ha creado una división dedicada a los bienes de consumo, con el objetivo de lanzar una marca – todavía no definida-en tiendas de enero de 2018. Para preparar el terreno para este nuevo negocio, la compañía invirtió $ 540 millones R. Renovada dos fábricas de equipos y ejecutivos contratados con pasajes por las multinacionales como Unilever y Kimberly Clark.
El ex Presidente de Unilever en México, el brasileño Flávio Prado encabezará el lanzamiento de una línea de papel higiénico. La producción comienza este trimestre, aún frente a los agredidos. Ayer, en una entrevista con el estado, el Presidente de Suzano, Walter Schalka, dijo los primeros artículos destinados para la venta se producirá a finales de año, previsto para el lanzamiento en enero de 2018.
El Ejecutivo dice que, ahora, se cuentan equipos de distribución y comercialización de Suzano. Después de esto, se creará una nueva marca, que venden directamente al consumidor, hoy en día, relación de Suzano está restringida a otras empresas, con poco contacto con personas.
Según Schalka, el mercado de papel higiénico será sólo el primer paso de la estrategia de la empresa de bienes de consumo. "Buscaremos otras maneras para monetizar los activos que tenemos", dice. La idea es hacer inversiones relativamente bajas para crear nuevas opciones de ingresos. Después de la línea de papel higiénico, Suzano pretende lanzar a la venta por menor de otros derivados del "tejido", como servilletas y tejidos.
Como el objetivo de la compañía lanzar su primera marca en los mercados del norte y noreste, las fábricas que recibieron la inversión para producir papel de tejido fueron las de Mucuri (BA) y Emperatriz (MA). Schalka dice que la división del consumidor de Suzano puede buscar otros productos alternativos para conectar directamente con el consumidor. "Todavía no somos ''expertos'', pero estamos a punto de empezar a jugar en este sector", dice. "El objetivo es que nuestra nueva marca llega a millones de hogares".
Según Euromonitor consultoría, el mercado de papel higiénico debe mover R $ 7,1 billones en 2017, con expansión de 1,8 por ciento, pronóstico sobre el resultado de 2016. Las cinco principales marcas añaden hasta un 44% del sector, que pone de relieve una pulverización. Las marcas de cinco en la industria son personales, Mili, nieve, Paloma y Sublime, según Euromonitor.
Producción ajustada. Sin nuevos proyectos previstos para una expansión significativa de la producción de celulosa, Suzano invierte en beneficios incrementales para seguir creciendo – fábrica de Emperatriz, por ejemplo, pronto será una parada para ajustes técnicos, según Schalka, ampliará su capacidad en 10%, a 1,65 millones de toneladas.
Aunque no dispone de ninguna oferta para el Eldorado (leer más abajo), Suzano ya advirtió que no entrará en cualquier "subasta" en activo. Según el Presidente de la empresa, aunque se encuentra en expansión, el mercado de pulpa recibirán 4.700.000 toneladas de producto de extras con las nuevas fábricas previstas por Fibria y el chino brasileño APP (Asia Pulp and Paper).