LEGO apuesta por los medios digitales para seguir creciendo

La pegajosa amarillo, rojo, azul, verde y negro están en una lucha feroz con el flasher de las pantallas de las tabletas. Y en esta guerra, la solución es lanzar al oponente. Fue encontrado por danés Lego estrategia para atraer la atención de los niños al mundo de los juguetes físicos, cada vez más olvidado por tanto los pequeños como adultos.
En general, la táctica no es nuevo, pero en Brasil, cobró fuerza este año. El retraso para comenzar a usar digital como un canal de transporte para el juguete físico se produjo porque la empresa llegó al país apenas cuatro años-hasta entonces jugaba con sólo distribuidor. En los primeros años en Brasil, Lego ha centrado su comercialización en canales de televisión de los niños cerrado.
La primera campaña de las dos compañías juntas implica una alianza con Spotify. Plataforma de música streaming se colocó una lista de reproducción con siete historias hasta a 6 minutos cada uno. Los relatos fueron creados para motivar la broma entre padres e hijos y, al principio de cada audio, se dan las instrucciones que deben ser montadas con las piezas de juguete.
"El Lego compite hoy en día con el teléfono para la atención de los niños. El objetivo de crear el canal en Spotify es estimular el mundo físico a través de la digital. LEGO sabe que usted no puede no estar presente en un juguete físico digital (fabricante de), "dice Carol Escorel, Vicepresidente de operaciones y negocios de la isobara. La estrategia de campaña es todavía a los padres a jugar con los niños, ya que son ellos los que compran los juguetes, el director de marketing de Lego de Brasil, Marques de Vivian.
Alexander van Beeck, Gerente Director de GS y consultar, consultora especializada en la venta por menor, juguetes son cada vez más distantes del mundo de los niños, perdiendo a tabletas y teléfonos móviles. "Es importante que las empresas crear naturales conexión con los niños a través de la digital se desarrollan para la física."
Recuerde el ejemplo de fabricante de Beeck de tiza Crayola, que, en los Estados Unidos, tienen tiendas llenos de incentivos, tales como computadoras que permiten a los niños a hacer etiquetas personalizadas para las tizas. En Brasil, el consultor considera que existe una falta de iniciativas similares. "Sólo he visto marcas de trabajar bonito modelos basados en videos y en YouTube", dice.
Según el consultor, los consumidores han cambiado sus hábitos a una velocidad tan rápida que las empresas no han sido capaces de mantenerse al día. "Sucede en varios segmentos, tales como la música (que migrado casi en su totalidad a internet). Zona de juegos infantil no se quede fuera ".
Importación. En un intento por acercarse al consumidor, el estudio de Lego lanza en Brasil una plataforma en línea que ya existe en los Estados Unidos y que reúne a los fanáticos de la marca. En este tipo de redes sociales, los niños post fotos de montado, en un ambiente donde pueden compartir ideas de lo que puede hacer con los bloques.
En los próximos meses, la empresa también tiene la intención de intensificar su trabajo con videos en Brasil. Las traducciones se hagan cortos de la marca que ya están en el aire en otros países. Hoy en día, Brasil es el segundo país en número de acceso a la página global Lego en Facebook, en segundo lugar solamente a los Estados Unidos, incluso sin el contenido de la página en Portugués. "Ya hay un montón de interacción con el público australiano. La intención es aumentarlo aún más ", dice Vivian.
Dentro de la estrategia de marketing para el país, la empresa también pretende aumentar la promoción de eventos, tales como áreas temporales en centros comerciales para los niños jugar. Los eventos son acompañados por la creación de hashtags especiales para que no salga de la parte digital y padres publican fotos en las redes sociales.