Diageo compra tequila George Clooney para $ $ 1 billón

El fabricante británico de bebidas Diageo-propietario de marcas como Smirnoff, Guinness o Johnnie Walker cierra acuerdo para adquirir la marca americana de tequila Casamigos, fundada hace cuatro años por el actor George Clooney y sus amigos Rande Gerber (empresario de la industria del entretenimiento y marido de Cindy Crawford) y Mike Meldman (empresario de bienes raíces). La operación evalúa el Casamigos en $ $ 1 billón.
Diageo pagará $ $700,000,000 en efectivo y un adicional $ $300.000.000 a pagar basado en el rendimiento de Casamigos en los próximos diez años. La operación se financiará con recursos de caja Diageo y recursos ya aprobados fondos para la compañía británica.
El Casamigos fue fundada en el 2013 como un proyecto paralelo del actor y sus amigos. Rápidamente la marca de lujo ha recibido numerosos premios de expertos de la industria y bebidas cayeron en el gusto de los consumidores estadounidenses. En 2016, el Casamigos vende 120.000 cajas de tequila, más en los Estados Unidos. En los últimos dos años, la marca ha crecido, en promedio, el 54% al año. La expectativa para 2017 es de 170.000 cajas ventas. La marca también cuenta con rápida expansión en Europa.
La compra puede favorecer la expansión de Diageo en el mercado de tequilas de lujo, en el que los británicos ya compite con la marca mexicana Don Julio. En el mundo, el mercado de tequila creció 5,2% en 2016, a $ $ 7 billones, según el inglés consultoría internacional de vinos y alcohol Research (IWSR). En el mismo período, el mercado de destilados se contrajo 1,3%.
Los Estados Unidos son el mercado más grande y más lucrativo de Diageo. La compañía trabaja para mejorar el rendimiento en el mercado estadounidense. En el primer semestre fiscal (cerrado en diciembre), Diageo aumentó al 7,7 por ciento en ganancias netas a 1,51 billones de libras ($ $ 1,9 billones). Las ventas netas crecieron 14.5 por ciento a 6,42 billones de libras. En los Estados Unidos, los ingresos aumentada un 3,6%, impulsado por el avance de bourbon, whisky y tequila.
Diageo no es el único que busca fortalecer las ventas de tequila. A principios de este mes, el francés Pernod Ricard compró el control mexicano Del Maguey Single Village Mezcal, que produce el tequila y el mezcal (bebida destilada basada en agave sólo una vez, contra dos o tres destilagens de tequila).
La expectativa de Diageo es completar su compra en la segunda mitad. El precio depende de la aprobación de las autoridades reguladoras. La compañía informó que espera que la transacción para tener un efecto neutro sobre las ganancias por acción en los tres primeros años de actividad y el informe de ganancias en ganancias por acción a partir del cuarto año. Diageo fue asesorado por Centerview Partners y Sullivan & Cromwell. El Casamigos fue asesorado por los abogados de Wilson Elser.