Los minoristas deben priorizar móvil para ventas en línea en 2017

El móvil será el canal principal de ventas en línea en el año 2017. Mayoría de las tiendas debe dar prioridad al entorno digital, mientras que los consumidores tendrán más confianza en compras con mayor valor agregado a través de smartphones. Los datos están el informe de Comercio Digital Marketing Outlook de 2017 y Criteo, que también señala la búsqueda pagada como un canal clave para clientes y publicidad en video, que debe elevar el potencial del programa media.
"El año pasado, nos golpeó el jackpot algunas predicciones como, por ejemplo, el aumento de viajes de multi-device, la influencia más grande de la web de compra en compras fuera de línea, entre otros. Nuestro objetivo es promover el mercado con información relevante y estratégica, así como mejorar nuestros productos para cumplir con las nuevas realidades ", explica Fernando Tassinari, Director de Criteo en Brasil.
Compras con dispositivos móviles
Los consumidores hacen compras de alto valor añadido para dispositivos móviles. El año pasado, el escritorio llevó estas ventas, pero en 2017, los consumidores se sienten igualmente cómodos realizar este tipo de compra de smartphone. En el segundo semestre del 2016, el ticket promedio pedidos via móveisfoi 27% más aplicaciones en relación con el hecho en los equipos. En el mismo período, las ventas con el uso de navegadores en los teléfonos móviles era sólo un 9% inferior en comparación con las realizadas a través de escritorio.
Búsqueda de pago
En 2017, los minoristas deben invertir más en publicidad en Google de compras formato, también conocido como producto listado de anuncios (o PLAs, siglas en inglés) y ampliar los motores de búsqueda para mejorar el descubrimiento y la conversión de los clientes. Como el formato de pago se convierte en más competitiva y los anunciantes a ser más sofisticados dirigidos a las capacidades y asignar los canales de alta inversión traerá los mejores resultados.
Los medios de comunicación programación
Este año, se utilizarán los medios de comunicación no sólo para anuncios en vídeo Compro programático, sino también para automatizar la creación y optimización. Miles de variaciones de anuncios de vídeo dinámicamente generados permitirá a los vendedores hacer campañas muy dirigidas, modificado para requisitos particulares para cada individuo.
Presupuestos y financiación
Cada vez más, las marcas requieren medidas exacta e imparciales ROI para medir grandes cantidades de dinero directamente a los minoristas. Presupuestos de ventas y marketing de los fabricantes deben converger como los consumidores ser más identificables en plataformas y medios de comunicación. La competencia por los recursos aumentarán como estimaciones enfoque de objetivos de branding y performance.
Primer móvil
El mercado occidental priorizarán el móvil en lugar del escritorio. Los minoristas que son líderes y tienen madurez en web móvil ya entienden 39% más en comparación con las conversiones que aún no están en ese entorno. Actualmente, Asia (especialmente China) es el líder mundial en contribución ventas móvil, además de impulsar la innovación en la industria, proporcionando una experiencia muy superior a los usuarios.