Cambio de hábito y crisis brasileña prefieren una mayor durabilidad

Hábitos de compra del brasileño han cambiado durante la crisis. Más juicioso, evalúa mejor y acabo de comprar algo que va a durar. Con esto, el ticket promedio se establece en el país aumentado en un 25% entre 2014 y 2017, según el estudio de consultoría de inteligencia de mercado IEMI.
Por otro lado, había una empinada bajada en el consumo de las clases menos favorecidas de ir de compras. "Ventas son más espaciadas, como el desempleo ha crecido mucho durante la época de crisis y que sigue siendo alto, afectando principalmente las clases C, D y e y que vio a familiares y amigos perder puestos de trabajo empezó a consumir más parsimonia", dice el Director Ejecutivo de la Asociación Brasileña textil por menor (Abvtex), Edmund Lima.
Bajo el título "el mercado de la moda en Brasil", el estudio realizado por IEMI en colaboración con Abvtex, tuvo en cuenta el comportamiento de los consumidores brasileños durante los últimos tres años, tomando nota de que menos personas están dispuestas a comprar ropa, con piezas de menos de 10% para la compra. Sin embargo, el ticket promedio por transacción avanzó 25% y las compras son 8% más frecuentes.
Según el Director del IEMI, Marcelo Prado, dos factores interrelacionados eran cruciales a estas conclusiones. Con la crisis, los consumidores de bajos ingresos comenzaron a comprar menos en las tiendas y los clientes de clase alta, por su vez, han tenido que hacia el mercado interno más a menudo. En este nuevo escenario, los minoristas buscaban fórmulas para ajustar la mezcla de productos, apostando por colecciones más caros.
"La crisis no afecta a todos los niveles de la población. Los más pobres sufrieron más durante este período. Ya que solía comprar en el extranjero, pasó a comprar aquí. Los grandes almacenes hizo muy bien en esta lectura y mejorar la calidad de los productos que estaban ofreciendo. Eso explica, en parte, la buena renta obtenida durante dicho periodo, "Prado.
Aunque la crisis tiene ausentes consumidores de las clases más bajas de las tiendas en el país, la gente de clase alta comenzaron a comprar los productos más frecuentemente, según sea necesario. "Cada vez menos gente compró durante la crisis, pero que estaban comprando muchas veces, dentro de las necesidades de cada uno. Empezaron a comprar productos que sirven para más de una ocasión, ", añade.
Este ejemplo busca los artículos de mayor valor añadido en la ropa, compras para ti mismo ' se retiró en el periodo de análisis. La porción de personas que han comprado artículos a utilizar en los partidos o eventos disminuyó del 20% en 2014, al 16% este año. El porcentaje de personas que compraron sólo para satisfacción personal, reducido ya a 46% a 35%, en el mismo período. Contra eso, el consumo de la familia y para la sustitución de los productos gastados avanzó 20% en ambos casos. "Los consumidores están comprando forma homeopática cuando en el presupuesto. Esta ha sido la tónica para evitar entrar en deudas, ", dice Lima.
Multimarca más sufrir
Después Bill R $ 177 billones en 2016, un 2.6% a 2015, la ropa por menor estima cerrar este año con ingresos de $ 192 billones de R, de 8.8%, impulsada por tiendas especializadas, que representan el 31% del total. Canal principal de ropa por menor en volumen de piezas, varias tiendas han sufrido más de la crisis. "Fueron expuestos a una audiencia más vulnerable y son muy dependiente de grandes fábricas,", añade Prado.