Marca de fábrica popular es apuesta para aprovechar las ventas

La creación de una tercera marca que se centró en la clase C es una estrategia a corto plazo que la BRF, dueño de Sadia y Perdigão, planea tomar para intentar aumentar las ventas. El estado encontró que uno de los nombres bajo revisión para esta nueva línea de productos es Kideli.
Sadia y Perdigão hoy compiten juntos el mercado grados A y B, la idea es que el nuevo golpe contra la pared con nombres regionales y con la cosecha, el grupo JBS, que se convirtió en el principal torturador de la BRF en el país.
Por un lado, el movimiento es una tentativa por la empresa para detener el derramamiento de sangre en el mercado interior. En medio de una crisis de gestión y resultados, la compañía vio competidores se mueven en.
Hace tres años, Sadia y Perdigao tenían, juntos, 59.1% del mercado de congelados. Hoy, posee el 48,4% del segmento, una caída de casi 11 puntos porcentuales, según datos de Nielsen de junio obtuvo el informe.
El lanzamiento de la marca popular es considerado también como un atajo para reducir la capacidad ociosa en las fábricas de la empresa. "Crear una marca de combate puede ser una forma de recuperar su capacidad de producción, que siempre ha convertido al 90% a 95%, y hoy es entre 70% y 75%," dice Gabriel Vaz de Lima, un analista de Bradesco BBI.
Fuentes cercanas a la empresa, sin embargo, indican la preocupación por la ejecución de esta estrategia, que requerirá inversiones de una empresa con alto nivel de deuda y todavía lucha para recuperar el espacio perdido por Sadia.
Capacidad de recuperación
La última medición de Nielsen indica que, en congelados, Sadia y Perdigao ganado juntos más de 2 puntos porcentuales en el terreno del mercado, acabado el mes de julio con 32,6% y 15,8%, respectivamente. Buenas noticias para la compañía que, a finales de mayo, alcanzó la peor participación en el segmento en muchos años.
El rendimiento, sin embargo, inspira PRECAUCIÓN, según fuentes cercanas a la empresa. Ambas marcas están todavía lejos de recuperar el espacio que he tenido. Merece atención, dice a un ejecutivo, la dificultad de la BRF para parar la cosecha, la JBS.
A pesar de su crisis de reputación frente a control, con los hermanos Joesley y Wesley Batista presos, el concursante también amplió su rebanada en congelados en esta última medición de Nielsen.
En el sector industrial, Seara ocupó su cargo en agosto, mientras que la pérdida de tierra seguido sonido-está ahora con el 20.6% del segmento en el que ya tenía casi el 40%. La reciente caída de la marca era tan intensa que la Perdigão se convirtió en el líder en el segmento por primera vez. La información es del periódico O Estado de s. Paulo.