Venta de whisky Bourbon crece en Brasil

Diageo tomó la demanda de Whisky Americano (bourbon)-creciendo, a pesar del revés en la categoría como un todo, para traer al país la marca Bulleit Bourbon. La empresa sigue la misma estrategia adoptada por Gruppo Campari, que trajo a Brasil a principios de año al pavo silvestre bourbon. Ventas de Borbón aumentan en Brasil como conocedores de whisky en lugar del consumo de destilados estadounidenses, debido al precio más bajo. Otro factor que fomenta la venta es la preferencia de los consumidores más jóvenes (menores de 30 años) para los espíritus puros o destilados en bebidas.
Según Euromonitor International, las ventas totales de Scotch en Brasil cayeron 2,4% en volumen en 2015 a 38,400,000 litros. El whisky americano habían registrado avance de 1.8 por ciento, a 1,5 millones de litros.
El hilo está dirigido por Brown-Forman, con la marca Jack Daniel. Entonces es el Pernod Ricard, Jim Beam de la marca y Diageo, Seagram 7 corona. El mercado total de whisky, la marca líder es el Johnnie Walker (Diageo), seguido por el maestro (Pernod Ricard), ocho antiguos (Campari), Natu Nobilis (Pernod Ricard) y White Horse (Diageo).
Cecilia Gurgel, Director de la reserva de Diageo (área que incluye la compañía de cartera de lujo), dijo que la llegada de la marca en el Brasil es parte del plan de la empresa para ampliar la oferta, tomando ventaja de las categorías que tienen un crecimiento más rápido. Según la consultora internacional de vinos y alcohol Research (IWSR), Brasil es el país en el que la categoría de whisky americano crecieron en los últimos cinco años, con una tasa promedio de crecimiento de 33 por ciento al año, mientras que el promedio global fue de 6%.
Cecilia dice que, a pesar del adverso escenario económico sin embargo, la categoría presenta crecimiento y tiene un gran potencial para la expansión en el futuro. "Hoy en día, las ventas de whisky americano son equivalentes al 1% del volumen de ventas de la categoría en los Estados Unidos. La expectativa es llegar en Brasil un rendimiento similar al que alcanzó en el mercado americano ", dice el Ejecutivo.
Diageo presentada en el año fiscal terminado el 30 de junio resultado neto de 2,24 billones de libras (US $ 2,96 billones), una caída de 5,9% respecto al año anterior. El resultado fue atribuido a pérdidas en la variante del cambio. Total ingreso neto cayó 3%. En Brasil, informó la compañía, sin citas cifras, que el IRS retrocedió debido a variaciones de tipo de cambio y una menor demanda en la zona de cachaça.