Esmaltes fueron dados de alta de 3% en 2015

Es raro que la mujer deja la casa para comprar esmalte de uñas en el supermercado. Pero desde el momento en que ella está dentro de la tienda, impulso y conveniencia, puede poner el producto en el carrito. Plus: puede llegar a ser fieles a la tienda de siempre encontrar la categoría en él. Tanto es así que el esmalte presenta crecimiento nominal en distribución alimentaria de 12,4% en los ingresos en el año 2015, según Coty basan en datos de Nielsen. Descontando la inflación promedio del periodo, de 9.01% calculado por el IPCA, el alta fue de 3%. Es un buen resultado teniendo en cuenta las dificultades económicas del país, que llevó a la retracción de los ingresos. La facturación de la categoría alcanzó cerca de R$ 190 millones el año pasado.
La investigación de Nielsen indica que se venden los esmaltes cremosos. Representan el 68% del volumen de ventas, mientras que cuenta brillante 25% y un 7%. Según Coty, los consumidores siempre están buscando noticias. Por lo tanto, la necesidad de estar atentos a las versiones de la góndola de supermercado. Una herramienta que puede ayudar en la definición de una combinación más apropiada y las mejores estrategias de venta de esmalte de uñas es catogoria de gestión. La herramienta también es importante, ya que hay varios estudios que indican que la decisión de compra se produce principalmente en el punto de venta.
El Coty recuerda que, según estudios, la relación de los compradores con esmaltes es bastante emocional. Y, la menos racional es la compra, cuanto más tiempo que el comprador interactúa con la góndola. Así pues, uno de los factores más valorados es la organización, ya que ayuda a identificar noticias.
Exposición recomendados el esmalte debe estar ubicada en el sector de perfumería, higiene y productos de belleza y maquillaje. El Coty incluso recomienda que la exposición de los productos agrupados por marca. En cada uno, los segmentos deben ser horizontales.
La primera bandeja debe ser expuesto a los elementos complementarios (cremas, sprays secadores, etc.), seguida a continuación por el tratamiento (bases, empoderamiento, niveladores, etc.). Justo debajo se debe exponer los kits, colecciones y ediciones especiales. En el estante inferior, exponga el esmalte de línea regular, dedicando más espacio a ellos. Empezar por colores oscuros y terminar con las claras de huevo.
Según Coty, la pantalla a color facilita la elección de los compradores. Estudios realizados por el fabricante indican que, cuando no puede encontrar el color que desee, el consumidor cambia, porque apenas tienda sustituye un color por otro
Cross merchandising para aumentar ventas, una sugerencia es poner el glaseado en clipstrips (ampolla) en lugares de tráfico de grandes mujeres cerca de categorías femenino y kits para esto. Esmaltes en pantalla al finalizar la compra también aceleran la vuelta.