Después de 14 años, puede ocurrir la fusión de Nestlé y Kid

Mercado de Sao Paulo-los chocolates en Brasil se ha convertido en mucho en la última década. Con la entrada de nuevos competidores y mercado crecimiento premium, las dos empresas líderes, muchacho y Nestlé perdieron espacio. Pero la pérdida de espacio puede ser buena para ellos.
Eso es porque son 12 años en una disputa legal se reúnan. En 2002, la multinacional Nestlé compró al muchacho brasileño. Juntos, tendrían más del 58% del mercado.
Sin embargo, debido a la concentración del sector, la fusión de las amas de casa de las cajas de dulces favoritos de los brasileños fue prohibida por el Consejo Administrativo de defensa económica (Cade) dos años más tarde.
Las empresas entonces se opusieron a la decisión de la justicia, en un proceso que todavía está funcionando.
Nestlé seguía siendo el dueño del niño, pero con operaciones, fabricación y separar las administraciones. Hoy en día, son dos empresas diferentes.
Disolución del mercado del chocolate
Hoy, más de 12 años después de haber rechazado la propuesta de fusión, Cade publicó un estudio en el mercado de chocolates, indicando que el sector se convirtió en muy en el período.
En el segmento de dulces como un todo, que también incluye coberturas y viñetas, Nestlé y Boy total 58 por ciento del mercado. El subcampeón sería el Lacta, 33.15%. Arcor y Smith tenía, en 2001, la participación en torno al 3%.
En el momento, el chico era responsable de 66.4% del mercado en facturación y Nestlé chocolate 22,1%. La fusión debe consistir en 88,5% del mercado, que era considerado frente a la competencia, según Cade.
También eran fuertes en el mercado del chocolate. En 2001, Nestlé tenía 58.1% de participación en el sector y el niño añadiría más 3,1 por ciento del mercado.
Con el tiempo, han llegado nuevos competidores y, aunque las dos compañías siguen siendo los líderes del mercado, la concentración no es lo mismo que el tiempo de la fusión.
"Nuevas empresas en algunos segmentos del mercado, nueva distribución de los canales han desarrollado, preferencias de los consumidores también han cambiado, todo esto dentro de un entorno más amplio de cambios económicos y sociales experimentados por Brasil en la última década", dice el dictamen técnico del Cade publicado el 1.
Consumo de chocolate se duplicó de 2005 a 2014, a 775 1000 toneladas por año. El Brasil fue de quinto mayor consumidor de tercer mayor mercado de consumo de chocolates en el mundo, con aumento del consumo y la subida de clase C.
El Mondelez, propietario de Lacta, Milka y Toblerone, posee 31% del sector. También alcanzó alrededor de Hershey y Mars, Twix, M & M propietario y Snickers.
El mercado de chocolate premium también se convirtió y hoy corresponde al 7% del mercado, según Cade. Los líderes de este segmento son cacao, cacao controlador par mostrar y CRM, propietario de las marcas de Copenhague y Chocolates cacao Brasil, además de tener una asociación con Lindt.
Por ello, Nestlé es ahora sólo 43% de participación en el sector - 23% de los niños, según el valor económico. Ahora, Cade ha reabierto el debate sobre el proceso de la fusión.
Exame.com, Nestlé dijo que "es actualmente incapaz de manifestarse sobre la propuesta de una solución a ser analizada en el contexto del Consejo Administrativo de defensa económica (CADE) adquisición de Chocolates Garoto dependiendo de la confidencialidad de los documentos y en el caso de ritos propios de la CADE".