Búsqueda de Guaraní extender azúcar ventas por menor

Mientras que la mayor parte del sector del alcohol de azúcar había apuesta sus fichas en el mercado exterior debido a la tasa de cambio favorable y la perspectiva de aumento de la demanda internacional, es que el comercio minorista brasileño genera resplandor de los Tereos azúcar y etanol guaraní, controlada por el grupo francés Tereos.
La compañía buscó hacer su marca, ahora con nueva identidad visual, y crear una campaña de marketing para llegar directamente a los consumidores.
El representa del sector minorista brasileño cuenta con 13% de los Tereos con sus ventas de azúcar, una aún modesta participación frente el 50% que representan ventas en el mercado internacional.
Jacyr Costa, Director General de Tereos, prefiere no establecer que una meta de ventas o mercado compartir, pero demuestra optimismo con respecto a un segmento que tiene pocos competidores con ya consolidadas marcas, como la Unión, grupo del Camil. "Tenemos que ver lo que la campaña de aceptación tendrá y qué resultado tendrán que dirigir los objetivos", dijo el Ejecutivo.
Aunque los brasileños están haciendo más cuentas antes de la decisión de compra debido a la corrosión de la renta, Costa señaló que el consumo de azúcar tiene capacidad de recuperación incluso con la crisis. Sin embargo, los cambios, no deben influir en los precios de venta por menor, que deben seguir en fuerte correlación con el mercado externo.
La artillería se estrenará primero en el estado de Río de Janeiro, donde el guaraní tiene cuota de 25% de mercado y después de São Paulo, donde la marca es preferida por el 10% de los consumidores, según Costa.
La apuesta de los Tereos, que consume 500 1000 R$ en marketing y publicidad inversiones, también condujo a la contratación de Gustavo Segantini, ex-Ambev, como Gerente de productos por menor.
El nuevo ejecutivo señala que los Tereos tiene la intención de distinguir en el mercado tratando de involucrar al consumidor en las decisiones de inversión de la empresa en el área de la sostenibilidad.