Mercado de cuidado del cabello puede tener expansión del 16,6% hasta 2020

La industria ha invertido mucho en nuevos productos y empresas brasileñas 100% salen adelante con productos más baratos en comparación al importado, la apreciación de los impactos del dólar
Sao Paulo-la crisis económica brasileña no parece preocupar a los fabricantes de productos de belleza y cuidado del cabello. El hilo debe registrar un crecimiento del 16,6% entre 2015 y 2020 en el país, según una encuesta realizada por la consultora Euromonitor.
El ritmo es menos en comparación con el avance de más del 43% acumulado en los últimos cinco años. Pero, aún así, tomar el entusiasmo de los profesionales de la industria. Eso es porque fue el brasileño quien lideró el crecimiento de América Latina en los últimos años. La región tuvo el mejor desempeño en el mundo, representa casi la mitad de las ventas totales de productos para el cabello.
El analista de mercado de belleza y cuidado personal Euromitor, Oru Mohiuddin, notas que la industria viene, más y más, integrando soluciones más sofisticadas para ayudar a crear un cabello de aspecto saludable.
La francesa l '' Oreal, por ejemplo, lanzó esta semana en Brasil una línea para el tratamiento de cabellos dañados. La primera etapa del tratamiento debe realizarse en el salón y asegurar que los consumidores de clase A y B, se seguirá proceso la empresa ha desarrollado un programa de lealtad. Antes de la aplicación de los productos, el pelo se diagnostica y por medio de una aplicación, la empresa mantiene contacto con los clientes para saber cuándo deben ser el regreso al salón para la siguiente fase del tratamiento. Según el Director Ejecutivo de la división de productos profesionales de l '' Oréal, Mikael Henry, esto es la mayor inversión en la empresa. La línea Pro de fibra debe asegurar la L '' Oréal un aumento del 20% en el número de peluqueros que utilizan el producto. "Ponemos el producto en salones de 1000 en ese primer momento. Al final del año queremos hacer llegar la 4 1000 puntos de venta, dijo el Ejecutivo, señalando que la fibra Pro debe ser producida en la planta de fabricación de la compañía en Río de Janeiro desde el año próximo.
Actualmente, la línea viene de las fábricas de l '' Oréal en el extranjero, que pone la empresa en desventaja en la visión de los profesionales. La subida del dólar en los últimos días ha favorecido los fabricantes genuinamente brasileños.
Ventajas
Según el Director Ejecutivo y fundador de la cabriada, Valentin Bossa, aunque los costos están subiendo, especialmente de materias primas importadas, producir localmente da el brasileño más competitividad.
"Estábamos más baratos en relación a salas tradicionales importados," dice ella, señalando que los tratamientos de la empresa llegar a costo la mitad del precio de los extranjeros. KK diseños mayores ventas de 12% este año en alrededor de 2015, cuando los ingresos aumentaron 18% en comparación al año anterior.
Para asegurar la expansión braguero lanzará ocho productos masculinos y una línea de tratamiento para cabello rubio, así como nuevos envases para satisfacer la demanda internacional. Hoy en día, el braguero a nueve países, incluido Estados Unidos.
También mantener un ojo en los Estados Unidos mercado y en los hombres, el punto 9 lanzará nuevo embalaje del producto y un tratamiento especial para cabello decolorado. "El producto es revolucionario y tiene no hay competidores en el país, que tiene un montón de mestizaje," dice el Director del área de investigación y desarrollo en el punto 9, Patricia Toscani. Ella le dice que ya han sido catalogados al menos 82 tipos de pelo diferentes en Brasil.
En opinión de Mikael Henry, l '' Oréal, diversidad racial fomenta el desarrollo de productos muy diferentes. "Brasil es muy Rico en diversidad racial. Aquí tenemos varios tipos de pelo, "dijo al Ejecutivo, señalando que la multinacional abrirá en Brasil su séptimo centro de investigación.
Patricia, 9 puntos, cree que la diversidad también autoriza el producto brasileño en el extranjero. "Normalmente, [Estados Unidos] pagan 20 por ciento más para productos de uso en varios tipos de pelo," dice.