Estimaciones de Duracell crecen 5% este año

Berkshire Hathaway, el fondo de inversiones de Warren Buffett, es el nuevo dueño de Duracell. La marca, que acaba de convertirse en una potencia portátil de empresa independiente, con foco en las baterías alcalinas y recargables, así como botas, ahora se conoce como empresa de Duracell. La expectativa para este año, según Rafael Gisse, Gerente General en Brasil, es seguir la evolución del mercado de baterías, que alcanzó 4.9 por ciento en valor el año pasado, según datos de Nielsen. "Nuestra apuesta es con pilas alcalinas, gran segmento potencial, crece 5.7% en el valor por año. Actualmente, representa sólo el 40% de las baterías vendidas en el país. Como las pilas alcalinas son más caras, son segundo a los de zinc, incluso dura hasta diez veces más en el caso de Duracell, "explicó Gisse el jueves (24/03), durante la reunión con la prensa. Otra apuesta de la nueva Duracell será en la categoría de energía portátil.
La Duracell es el líder mundial en baterías alcalinas. En Brasil, representa el 47,2% de las ventas del segmento de valor. Para llegar a su meta este año, una de las primeras medidas de la nueva compañía, que está en medio de un proceso para estabilizar la operación, fue aumentar el tiempo. Antes, como una marca de P & G, ella tenía un equipo de tres profesionales. Hoy es 23. Otra iniciativa es mejorar la distribución de mercancías. "Transferimos nuestro CD de Río de Janeiro a São Paulo. Como no tenemos fábrica aquí, hemos centralizado todas las importaciones de los productos en una sola empresa, DHL. Esto nos ha beneficiado en el tiempo y costo. También buscamos nuevas alianzas con distribuidores para llegar a más puntos de venta en todo Brasil y en menor tiempo. La alimentación indirecta, donde vendemos más, dijo Gisse.
La empresa no tiene intención de hacer lanzamientos este año. Pero tendrá un nuevo objetivo para la comunicación y marketing: los profesionales, cuyos equipos de trabajo dependen de las baterías, caso de los fotógrafos y también los padres, en nombre de juguetes electrónicos para los niños. "Son usuarios pesados y la idea es mostrar que puede confiar en nuestras pilas alcalinas, especialmente los dos últimos lanzamientos, la cuántica y Duralock. Además, nuestras campañas seguirá mostrando la diferencia entre segmento asc de zinc alcalino. Nos damos cuenta de que el brasileño aún no puede diferenciar muy bien estos dos productos, "dijo Paula Neves, responsables de marketing de la empresa en Brasil. Puesto que se trata de una categoría para el recuerdo (48%) de compras, Paula incluso señaló que las baterías no pueden estar ausentes en el mostrador. "También es interesante tener puntos adicionales en las secciones de juguetes, electrónica, Bazar", recomienda. Entre los meses de septiembre y diciembre, dependiendo del día de los niños y la Navidad, ventas alcanzan 40% de incremento. Por lo tanto, es esencial para aumentar la exposición en las tiendas. Versiones de AA y AAA son los más vendidos.