El estudio Monitor de mercado en todo el mundo lujo elaborado por Bain & Company en colaboración con la Fondazione Altagamma (Fundación italiana de la industria de bienes de lujo), reveló que el mercado mundial de consumo de lujo registró un crecimiento de 4% en los últimos seis meses y debe superar la marca de más de $ 3 trillones en 2016. Entre los factores que contribuyeron a este escenario, son las ventas de coches de lujo, que demostraron un aumento de 8%, y cambios en el comportamiento de los consumidores, quienes ahora prefieren invertir en más personales y nuevas experiencias como viajes, gastronomía, vinos y hasta obras de arte. Hoy en día la industria de bienes de lujo aprovecha R$ 861 billones, influenciado por la caída del mercado de Estados Unidos y el crecimiento de China, después de tres años de estancamiento.
"El segmento de lujo alcanzó su punto de maduración, por lo que las marcas deben adoptar diferentes estrategias para tener éxito," dice el socio de Bain Company en Brasil y, Gabriele Zuccarelli. "Tanto que llegamos a un claro movimiento de polarización entre ganadores y perdedores en este mercado, en cuanto a la actuación de todos los sectores y categorías de productos."
La empresa Bain & también identificaron que el entorno digital continúa como una herramienta democrática en el mercado global, tanto de modo que el comercio electrónico lleva lo canales de compras de lujo y ya representa el tercer segmento del mercado global (7%), detrás de Estados Unidos y Japón, además consolidarse como un elemento clave en la revolución digital de lujo.
Los resultados también mostraron que los descuentos en artículos de lujo representan más del 35% de ese mercado, en comparación con el precio de los productos. Aunque OFF-Price tiendas componen más del 30% del segmento, la tendencia es que estos números seguir subiendo, debido a la presión de los consumidores en los valores de los productos. Además, la joyería y otros accesorios registrados un buen desempeño, superado sólo por productos de belleza, aunque varían según la marca.
La consultora predice que el mercado de lujo que todavía obtener un beneficio entre R$ millones y r$ 968 986 billones en 2020, con un crecimiento anual de ventas del 3% al 4%, en 2017, pero el camino no debe ser fácil. "Las marcas de lujo deben ajustar sus expectativas a sus estrategias. Estamos en un momento en las empresas que se adaptan a su negocio, tener presencia omni-canal y tener un acercamiento cliente-céntrico se destaca en el mercado. Y aquellos que se niegan a hacerlo se dejará detrás, "concluye Zuccarelli.
ABRE
Noticia traducida automáticamente
Haga clic AQUÍ para ver el original
