Después de invertir r$ 400 millones, de Mili diferencias segmento premium

A pesar de ser poco conocida en los principales centros, Mili, fundada en 1983 en Santa Catarina, es el líder en el país en volumen de producción de papel higiénico. Sus productos, sin embargo, continúan siendo populares sólo en el interior del país, donde la distribución.
El fabricante está terminando este año, una inversión de 400 millones ciclo de $ R. El capital se utiliza para intercambiar la maquinaria de dos de las tres fábricas de Mili (la compañía tiene producción en Santa Catarina, Paraná y en Maranhão). Los más modernos equipos permitieron a la empresa producir bienes de calidad superiores.
Con el acceso a los mercados "premium", Mili planea ganar aproximadamente $ 2 billones en 2020, doble del nivel de 2014. En el año 2015, alcanzado R$ 1,13 billones y este año deben alcanzar R$ 1,23 billones, un 8,5%, sin descontar la inflación. El catarinense se divide con el liderazgo del segmento de Santher São Paulo de papel higiénico, cada uno con una rodaja de aproximadamente el 15%.
Según el Gerente de estudios económicos Pöyry consulting, Manoel Neves, la Mili era la empresa que invierte más en estos últimos años, ganando competitividad y ser capaces de competir con las marcas más famosas.
Altos ingresos. Este año, la Mili lanzó dos modelos de servilleta y un absorbente femenino. La diferencia es que estas notas están destinadas a público de clase media alta. "Que tiene el consumidor, tenemos que ir," resume uno de los socios de la empresa, Vanderlei Micheletto.
Estrategia de Mili sigue los movimientos del mercado. Los datos de Nielsen muestran que, incluso con la crisis, las ventas de papel higiénico de dos capas avanzan, mientras que disminuyó la hoja simple. En los primeros nueve meses de este año, supermercados registraron un máximo de 1% en el número de rollos de dos capas que se comercializa. En el segmento de hoja simple, hubo una contracción de 9,2%.
Para seguir comprando el mejor producto de calidad, a la que tuvo acceso en los años en que Brasil fue creciendo económicamente, el consumo de las clases B y C es cada vez menor de marcas conocidas. El precio de papel de doble hoja también declinó, estimulando la migración de producto simple consumida mayor, explica Deborah Oliveira, de Nielsen.