Cartera de P & G cae a la mitad en dos años

La opción de tener menos productos para simplificar la administración, fue tomada por la matriz de P & G en 2014. En el momento la empresa vendió Duracell a Berkshire Hathaway; descargar 43 marcas de fábrica de productos para el cabello a Coty, incluyendo Wella Koleston y. Y en Brasil, Hipoglós pomada fue vendido a Johnson & Johnson.
En las manos de Alberto Carvalho, Presidente de la compañía, en Brasil, la cartera cayó a la mitad en dos años, 650 artículos. Amortiguador de Naturella femenino, por ejemplo, fuera del negocio, dejando espacio para la marca siempre. Pantene, que tenía 14 tipos de productos para limpiar y tratar el cabello, 6 a 8 ahora. La empresa redujo las promociones, mayor precio mayor marcas y amplió la presencia en el punto de venta-productos dispuestos en diferentes espacios, no sólo en la góndola de la categoría- y en mayor número de tiendas. El P & G está actualmente en más de 7000 tiendas en el mercado brasileño.
Centrarse en las marcas fuertes
Roble, aunque tiene que lidiar con una cartera de más de 600 artículos, se centra en 10 marcas más fuertes. Productos de cuidado del cabello de Pantene, es uno de ellos. Esta marca ha crecido más del 30% en el año fiscal finalizado en junio. Ámbitos de consumo Aussie australiano que quiere gastan más para cuidar el cabello. A pesar del intercambio, que dejó los artículos importados de ventas más caras de Aussie crece a tal ritmo que Carvalho está considerando iniciar su producción en Brasil, el martillo se batirán a finales de 2017. El champú de Ausiie había alcanzado costo R$ 54,90 este año debido a un dólar fuerte. Hoy cuesta R$ 39,90.
Mercado de pañales, la competencia es feroz. Según Nielsen, Pampers, P & G, mantuvo el liderazgo en el mercado de pañales en 2015, con el 29,1% de las ventas, mientras que el Huggies 28.5%. Euromonitor, Kimberly-Clark tiene P & G en el año 2015, con 27,3%. Los Pampers hubiera hospedado con 25,9%.
Carvalho, dice que este año Pampers ganado mercado con un pañal nuevo, que contiene un gel para la absorción uniforme más.
El grupo de las diez principales marcas de P & G, Gillette ocupa lugar especial. Es el líder del mercado en Brasil con más del 80% de las ventas de aparatos de afeitar-debe crecer más del 20% en el actual año fiscal. El suavizante de telas Downy y Ariel JABÓN son el foco en la limpieza de ropa y cuidado bucal Oral-B en.
Fabricación de Ariel se interrumpirá
Se cerrará la fábrica de São Bernardo do Campo (SP), que produce el detergente y el suavizante, en cuatro meses. Detergente Ariel deja de producirse en diciembre, sustituido por la versión líquida; la fila de hojas de suavizante de tela suave se producirá hasta abril en la unidad, antes de ser reubicado en Louveira. En Brasil, el detergente es 59% del mercado de detergentes para la ropa. El tipo de líquido representa el 19%. El líder del mercado es Unilever, fabricante del Omo, que desea mantener el enfoque en detergente de lavandería en la caída de los ingresos del consumidor.
Futuro
"Seguimos siendo positivos sobre el precio ya el modelo que adoptamos hace tres años," dice Carvalho, quien trabaja ahora en el presupuesto para 2017. Está ya configurado en la fábrica que produce las pastas dentales Oral-B marca de fábrica, en Seropédica (RJ), será ampliado. Inaugurado en el año 2015, tiene 14000 metros cuadrados de área construida y emplea a 200 personas.