¿Quién dijo, Berenice? Abre 3 tiendas en Portugal

¿São Paulo – la marca de quien dijo, Berenice? abrirá tres tiendas en Portugal la próxima semana, dando inicio a la expansión internacional. La marca que promueve una exuberancia juvenil y atrevido, aplicar estos conceptos en la nueva empresa.
Las tiendas, que se inaugurará en Lisboa y Porto, tendrán los mismos productos de las unidades visuales y brasileño. Según sus resultados, la compañía hará planes de expansión en el año 2017.
La nueva marca de grupo boticario fue lanzada en agosto de 2012 y hoy tiene 180 tiendas en Brasil. Debe terminar el año con 200 unidades y recientemente comenzó con productos vendidos en farmacias Droga Raia, según Juliana Fava, Directora de la marca.
A pesar de la rápida expansión, la marca es mucho más pequeña que el líder del grupo, O Boticário, que cuenta con unos 4.000 tiendas en todo el Brasil.
Sin embargo, ser una marca joven puede ser una ventaja, dijo Ana Paula Tozzi, Presidente de consultoría de la firma AGR.
En lugar de sacar el Eudora o impulsar la expansión del boticario, que ya está en Portugal y Colombia, la compañía optó por tomar la marca que trabajó en Brasil y que sería una novedad en el mercado europeo.
No Paris o Nueva York
Belleza brasileña las empresas ese riesgo en el extranjero, muchos optan por abrir una ventana de la tienda en París o Nueva York, las ciudades más emblemáticas y competitivo, en el sector.
Sin embargo, estos son mercados muy bien consolidados, más restrictivo para nuevas marcas y que requieren de altas inversiones en marketing, dice el consultor.
Portugal es un país con un mercado bien establecido de belleza, pero mucho menos cerrado a la entrada de la competencia. Aproximadamente el 70 por ciento de las mujeres portuguesas utilizan productos de belleza, contra 50% de Brasil.
Según el Director de la OMS, dijo Berenice?, Portugal fue elegido para este esfuerzo de aproximación de la lengua y la cultura. Muchos consumidores portugueses seguir blogs, YouTube o telenovelas brasileñas y sabían la marca.
Por lo tanto, será mucho más fácil explicar el nombre de la marca y su concepto en el país de habla portuguesa. "La libertad es un concepto universal, que se puede entender en cualquier país", dijo Fava.
Otra ventaja es que la farmacia ya presentes en el país durante 28 años, con aproximadamente de 50 tiendas. "Comenzamos a donde creemos que tenemos una mejor oportunidad para hacer que nuestra marca crezca," dijo el Ejecutivo.
Avance internacional
Prácticamente el producto entero cartera-sombras, lápices labiales, esmaltes de uñas, bases y otros accesorios-voluntad se ofrece en el país. Mientras que en Brasil se venden más de 500 artículos diferentes, Portugal tendrá alrededor de 400, debido a la distinta legislación respecto a algunos ingredientes.
Alrededor del 70% de los artículos se fabrican en la fábrica del grupo de la farmacia en São José dos Pinhais, Paraná, y el resto se importará de otros países. Así como en Brasil, la marca tendrá un precio muy asequible, aunque no es el más barato de la industria.
Los productos no tendrá que adaptarse porque fueron creados un ojo en el estándar internacional, dijo el consultor Tozzi.
Algunas marcas brasileñas hacen productos muy cremosa y con fuerte aroma. ¿Ya que, dijo, Berenice? tienen artículos de belleza más suaves, con la aceptación más fácil por ahí, dijo.
Esto no es la primera vez que una marca brasileña corre el riesgo en el extranjero. Natura es un ejemplo: sus operaciones internacionales representaron 33,5% del total de los ingresos en la Q3.
El fabricante está presente, a través de ventas directas, en 6 países y tiene una ventana de la tienda en París, en Francia. Recientemente anunció el fin de las ventas directas en Francia.
Otro ejemplo es el Granado. En septiembre, el grupo español Puig compró el 35% de los brasileños, que pueden estimular el crecimiento internacional.