Copa Mundial: volumen aumentan, pero también cuesta

Ver los partidos de la Copa del mundo con cerveza en mano es un ritual imprescindible para millones de fans. Por lo tanto, esperaría un excelente resultado durante este período de Ambev, dueña de casi el 70% del mercado de bebidas en Brasil. De hecho, las ventas de cerveza por volumen tienden a aumentar mucho durante la competencia, hasta el punto que la empresa considera la Copa como una especie de verano en pleno invierno. En la última línea, sin embargo, los resultados pueden no ser tan expresivos. Informe de BTG Pactual Banco indica que: "mientras que el volumen de ventas puede tener aumento marginal, el impacto en el beneficio, Ebitda y margen Ebitda es más controvertido. Analistas, Thiago Duarte Vito Ferreira estudió los números de la empresa en las tres últimas ediciones de la Copa del mundo y encontró que el principal evento del fútbol mundial no ha sido tan rentable para Ambev. Eso es porque, a pesar del aumento en el volumen, creció también el gasto en marketing y promociones, que causaron presión sobre los bancos. La marca Brahma, por ejemplo, paga una gran suma en marketing, incluso para ser patrocinador oficial del equipo nacional brasileño, que eleva el costo de ventas en el período. Otro punto importante es que las promociones, por lo que común en el período, el precio promedio en cuartos en la Copa del mundo fue más corta en comparación con cuartos sin dosel. Otro impacto es causado por la elección del embalaje por los consumidores. En el 2010 y 2014 Copa del mundo, por ejemplo, creció la demanda de cerveza enlatada, menos rentable que las botellas retornables y envases de vidrio. Con costos más altos y precios más bajos, el margen de Ebitda de la compañía se deteriora. "Creemos que el mundial debe seguir las tendencias de las ediciones anteriores, sin la correspondiente expansión de los bancos," escribieron a analistas de BTG Pactual.