Las acciones de los minoristas de moda pasan de moda

Los minoristas C&A, Hering, Marisa y Riachuelo han cerrado sus tiendas indefinidamente, y al menos a corto plazo, las cadenas de ropa no son atractivas para los inversores. La semana debería ser una nueva ola de interrogatorios, ya que más ciudades de Brasil ordenan a los ciudadanos que se queden en casa. A principios de año, había una expectativa de que se pudieran valorar los roles del sector, impulsados por el crecimiento del producto interno bruto (PIB) del país y la transformación digital individual de las redes. Sólo la pandemia del coronavirus cambió ese escenario. En 2020, las acciones de C&A ya han caído un 66,7%, las acciones de Hering cayeron un 67,1% y el 71,5% de Marisa. Las acciones de Guararapes –el controlador de riachuelo– depreciaron el 54,5%. La reacción de los inversores está relacionada con el rendimiento geográfico de los minoristas. Los cuatro concentran sus tiendas en Sao Paulo, un estado que representa el 40,8% de los casos confirmados del nuevo coronavirus, según un informe del banco UBS, firmado por Gustavo Oliveira, Gabriela Katayama y Rodrigo Alcantara. Desde el fin de semana, Sao Paulo ha cerrado centros comerciales y comienza el martes 24, cuarentena establecida por el gobierno estatal, en la que solo las tiendas de servicios esenciales pueden abrir. Incluso antes del anuncio del gobernador Joao Doria (PSDB), hecho durante el fin de semana, redes como Riacheulo y Renner ya habían anticipado y anunciado el cierre de tiendas. Así que la salida para los próximos meses, dicen los analistas, será en los procesos de transformación digital que las redes han comenzado a implementar en los últimos dos o tres años. Las empresas aún no han revelado cuánto de sus ventas provienen del comercio electrónico, pero dijeron en sus balances que el segmento creció en dos dígitos en 2019, por encima de las ventas en tiendas físicas. Deseo de comprar en línea el consumidor tiene. El mercado de moda y accesorios fue el líder en el número de pedidos de comercio electrónico en 2019, según la empresa de inteligencia Compre&Confie, representando el 21% de los pedidos (en ingresos, clasificado en cuarto lugar, con 11% de los ingresos semre$ 75 mil millones de e-commerce). Esta parte debería seguir creciendo a medida que Brasil entra en la llamada "segunda ola" del comercio electrónico, con más compras de diversos artículos además de la telefonía y la informática tradicionales. "El período es bastante problemático para los minoristas, pierden ventas en tiendas físicas, donde se producen la mayoría de ellos. Sin embargo, es un buen momento para que los consumidores conozcan el servicio de compra a través del comercio electrónico, lo que puede significar una oportunidad futura para las empresas", escriben los analistas de broker Guide en un informe enviado a los clientes. Los próximos meses servirán para ver quién tuvo realmente una etapa suficiente de transformación digital (y caja) para hacer frente a este momento.