Heineken utilice el sistema de distribución de Brasil Kirin

El fabricante de bebidas Heineken, que concluyó el jueves, en primer lugar, la compra de Brasil de Kirin, transacción que fue anunciado en febrero por R $ 2,2 billones, afirmó que la intención de utilizar el sistema de distribución de Brasil Kirin, propietario de la marca Schin, para comercializar portafolio de la compañía. Hoy en día, productos de la empresa en Brasil son distribuidos por embotelladores de Coca-Cola en el país.
La adquisición del Kirin, que pasaba por dificultades en el mercado interior y, en 2015, fue responsable por el primer resultado negativo del grupo Japon en su historia, se considera estratégica por Heineken, una vez que la cartera de la marca Kirin es complementaria y permitirá la acción holandesa en varias regiones de Brasil.
El acuerdo entre Heineken y Kirin obtuvo la aprobación sin restricciones del Consejo Administrativo de defensa económica (Cade), el 24 de marzo.
La adquisición de los activos de la Kirin será Brasil la mayor operación unipersonal holandés global, pasando por México, que ocupó el puesto desde la compra de los activos de la cerveza de Femsa en 2010.
Musculatura. Después de siete años en el país, Heineken será doble su cuota de mercado nacional de cervezas. En términos industriales, sin embargo, el salto será mayor: 12 nuevas fábricas (contra los 5 anteriores) y más de 10000 empleados (aparte de 2000 que la compañía ya tenía).
Con la adquisición, Heineken será 20% del mercado brasileño de cerveza, detrás solamente de Ambev, propietaria de marcas como Antártida, Skol y Brahma, que domina dos tercios de la industria, pero frente a Petrópolis, etiqueta de Itaipava, que había estado creciendo fuertemente en los últimos años. Otro desafío del grupo se moverá hacia adelante en un mercado que se contrajo en 2015 y 2016.