Dueño del licor de Amarula revisar estrategia en Brasil

Las claves, fabricante de la bebida del africano del sur y propietario del licor de Amarula, cerrar el trato que tuvo desde 2003 con Bacardi para distribuir sus bebidas en el país y contrató la importación Interfood para distribuir sus vinos y licores. "El objetivo es mejorar la distribución por menor, recuperar las góndolas, y vender en el noreste y norte del país," dijo Theo Loyal, Gerente de mercadeo de claves en América Latina.
Según la ejecutiva, el Amarula no era una prioridad para la Bacardi. El año pasado, venta de claves para Brasil redujo 36,1%, a 87,800,000 cajas. La compañía no revela datos de ingresos en el país. En el mundo, el crecimiento de claves 2016 había cerrado 9,6% en la receta, a rand 21,47 billones ($ $ 1,59 billones), con avance de 2,8% en volumen. El beneficio neto creció 11.5 por ciento a rand 1,61 billones ($ $119,900,000).
Según Euromonitor International, el mercado total de licores contrajo 2% por volumen en Brasil en 2016, a 18,020,000 litros. En términos de valor, ventas subieron 8,9% en 2016, hasta alcanzar R $ 1,643 billones. La marca Amarula fue el sexto colocado en Brasil, con participación en el mercado de 2.2%. El líder del mercado es que los licores marca Campari, Gruppo Campari, con el 32% del mercado, seguido de Cynar, Campari, con 27.6% del mercado. La acción, el grupo de espíritus de la acción, es el segunda finalista, con 8.3% de participación. En la categoría de licores crema, el Amarula es el líder, con participación del 83%, según datos de Nielsen.
Leal dijo que la venta cayó en función del ajuste del precio en consonancia con el aumento en el impuesto sobre las bebidas importadas y con la variación del dólar. Todas las bebidas son importadas de África del sur. "Este año, con el dólar más estable, la perspectiva es que el mercado alojarte estable o tiene cierta recuperación en las ventas, pero todavía no se siente un cambio en la intención de compra del consumidor," dijo el Ejecutivo. Para el año meta de Leal es un avance de 8% en volumen de ventas en Brasil.
Además de fortalecer la distribución de bebidas en los supermercados, claves quiere convertir el Amarula en una opción de bebida en los bares. Según el Ejecutivo, en la actualidad, el 80% de las ventas de Amarula ocurren en supermercados. La empresa ha promovido acciones en bares de São Paulo para estimular el uso de licor en las bebidas.
Como parte de los esfuerzos para recuperar este año, las ventas Distell acciones de marketing con Amarula. Ha lanzado una botella de licor y una campaña para la preservación de los elefantes en América Latina. La botella fue llamada Jabulani, el nombre de un elefante africano del sur que se perdió en la familia y fue adoptado por un rebaño nuevo.
La compañía ya era parte de la facturación global de Amarula al proyecto confianza, que financia programas de Amarula de conservación de elefantes. En Brasil, por cada botella vendida, la empresa destinan a R $1 al elefante Santuario, situado en la chapada de los Guimarães, Mato Grosso.