terça-feira, 25 de abril, 2017

Unilever compra Sir Kensington del golpe tras rechazar Kraft

Unilever, que rechazaron una propuesta de adquisición de $ 143 billones de Heinz Kraft a principios de año, apostar en condimentos para dar nueva vida a su negocio. El gigante de productos para el hogar, cuya cartera incluye el Mayo Hellmann y helado Ben & Jerry, cerró la compra de Sir Kensington, una empresa de alimentos joven que produce salsa de tomate natural y sin organismos genéticamente modificados y mayonesa sin huevo. La cantidad pagada fue de $ 140 millones, según una persona con conocimiento de la transacción.
La empresa Europea ha adquirido otras marcas jóvenes en el pasado para renovar su imagen y entrar en mercados de crecimiento más rápidos. El año pasado, el conglomerado adquirió la séptima generación, un fabricante de productos de limpieza naturales y ambientalmente consciente con sede en Vermont, Estados Unidos.
El acuerdo fue anunciado cerca de dos meses después de que Unilever adquirió a Club afeitarse dólares, una oferta de artículos de higiene personal a la firma que es popular entre los miembros de la generación Y.
Con el último acuerdo, Unilever espera reforzar su reputación en términos de productos sostenibles. Mayonesa vegana de Sir Kensington está hecho de aquafaba, un ingrediente que hace éxito entre los consumidores que están optando por alimentos ecológicos. "Su misión de llevar '' integridad y encanto de los alimentos comunes e ignorado '' coincide con el Plan de sostenibilidad de Unilever," dijo Kees Kruythoff, Presidente de la división de la empresa.
Mayo sin huevos todavía corresponde a un pequeño segmento del mercado de los Estados Unidos, mayonesa $ 1,4 billones, pero se está expandiendo rápidamente. El año pasado, las ventas son el 20% a $20,600,000, según Nielsen.
El Señor Kensington, que fue fundada en 2010, vende sus productos en establecimientos de todo el mercado de alimentos y otras cadenas por menor. Para Unilever, la adquisición significa ser dueño de un competidor de Hampton Creek, Mayo sin huevos que demandó a Unilever por etiquetar su producto Just Mayo. La transacción debería completarse en las próximas semanas y los socios fundadores de Sir Kensington, Mark Ramadán y Scott Norton, permanecerá en la compañía.
Supermercado Moderno - 24/04/2017
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