Los minoristas se dirigen a los beneficiarios de ayuda de emergencia

Los grandes minoristas brasileños han creado opciones para que los consumidores que reciben ayuda de emergencia distribuida por el Gobierno Federal utilicen el dinero en sus respectivas plataformas. La ayuda de R$ 600 durante tres meses -que puede llegar a R$ 1.200,00 al mes, en el caso de las jeques de familia de las madres- representa un posible ingreso adicional al comercio electrónico de estas operaciones. Según estudios gubernamentales, el número de beneficiarios de la ayuda puede llegar a 80 millones de consumidores. En vista de esta masa de clientes, los minoristas han creado herramientas para hacer que el viaje de compra de este grupo sea más fluido. En el caso de Via Varejo, Casas Bahia ha desarrollado una plataforma para la aceptación de Ayudas de Emergencia a través de una tarjeta de débito virtual emitida por Caixa Econámica Federal. La plataforma ya está disponible y trabajando en los sitios de Casas Bahía y Extra.com. En ellos, la empresa comisaria una serie de productos esenciales para los beneficiarios. Magalu, a su vez, también hizo una API para la conexión directa de la tarjeta virtual de caixa a su comercio electrónico. De esta manera, el cliente puede comprar dentro de los canales digitales de la empresa sin necesidad de una tarjeta de crédito. La función de compra dentro de la plataforma, sin embargo, se amplió a todos los titulares de cuentas de caixa, y no sólo a los beneficiarios de la ayuda. El movimiento se produce en un momento de expansión del mercado de la revista Luiza. Esta es una de las principales estrategias del minorista para expandir sus operaciones en Brasil. En los Estados Unidos, la opción de una amplia cartera y amplios frentes logísticos que han ganado a Amazon una posición prominente. Desde el comienzo de la pandemia de la coviden-19, Magalu ha aumentado su oferta de artículos de mercado a más de 60.000 productos de la categoría. La campaña para dar a conocer esta iniciativa se llama #TemNoMagalu.