EKOpet quiere entrar en el mercado estadounidense

São Paulo-EKOpet, productos de higiene para animales de compañía (mascotas), concentrará esfuerzos para ganar el espacio en los Estados Unidos este año. Con eso, el fabricante del grupo Interbrilho espera elevar la producción, incluso con el mercado interno sigue débil.
"Creemos que la exportación al mercado estadounidense traerá nuevas oportunidades de negocio. Por eso, lanzamos una línea exclusiva para este mercado, el EKOpet, "dice el Presidente del grupo Interbrilho, Henry Caran.
El rendimiento del grupo en el mercado de mascotas es parte de una estrategia de diversificación de negocio, puesto que el Interbrilho tiene en las líneas de la marca Rodabrill de productos para el mercado automotriz, parte importante de las ventas.
"La exportación durante muchos años los productos de nuestras líneas de automóviles, pero la exportación de la marca pet comenzado este año", dice.
Estados Unidos lidera el ranking como el mayor mercado para los productos del animal doméstico, según datos de Euromonitor International Consulting. "Con la humanización de las mascotas alcanzan niveles sin precedentes, llevando a un creciente número de personas para el tratamiento de gatos y perros como los niños, el mercado norteamericano representó el 41% de la expansión mundial del segmento del cuidado de las mascotas entre 2011 a 2016", como Euromonitor analistas destacan, en un informe.
El incremento en ventas de productos de cuidado para mascotas en Estados Unidos en el período analizado supera el crecimiento conjunto mercados de América Latina, Asia y el Pacífico, Europa oriental y África y Oriente Medio, dicen analistas.
Para asegurar la entrada en un mercado ya consolidado, el EKOpet ha invertido en el desarrollo de productos con esencias características de Amazonas, dice el Presidente del grupo. "Utilizamos esencias de Acai y de cereza, creyendo que este diferencial que generar curiosidad y estimular la demanda de los clientes fuera de Brasil".
En su evaluación, el principal desafío, además de los requisitos reglamentarios, es promover y atraer la demanda en un mercado en el que la empresa no tiene historial de experiencia, diferente de la automoción, en el cual se consolida la exportación.
"Están trabajando con la perspectiva de los supermercados en los Estados Unidos para vender nuestra línea de pet, ya que los mercados ofrecen estos artículos es más reducido. En tiendas especializadas, la mezcla es mayor y menos espacio, "agrega.
Estimación
Henry Caran no tiene todavía un pronóstico para el volumen de productos que deben ser exportados por el EKOpet este año. Pero, en el mercado interno, se prevé ampliar a 10% en volumen de ventas de cerveza en 2017.
El mercado del cuidado del animal doméstico registró un crecimiento de 3,7% en los Estados Unidos en el año 2016, ascendieron a $ $ 14,88 billones. En Brasil, el aumento se situó en 8,1% en el periodo, acumulando $ $721,300,000 sobre la misma base de comparación, según Euromonitor.
"América del norte representa más de la mitad del valor de las ventas en esta categoría [de productos] con 56% de las ventas en el año 2016.", informa el Euromonitor.
Incluso con la demanda de productos para mascotas todavía limitados en los mercados emergentes, en comparación con los Estados Unidos, los analistas de Euromonitor destacan que la demanda en China y Brasil ha crecido rápidamente.
Desde 2011 a 2016, las ventas en esos dos países han registrado alto de 31% y 33% en valor respectivamente.