Controlada por el fondo, invierte r$ 80 millones en Petz 16 nuevas tiendas

Mientras que el comercio como un todo se contrae para enfrentar una crisis que ha durado dos años, por menor de productos de gráficos para las mascotas permanecen en trayectoria ascendente. "A veces es vergonzoso en las reuniones de la IDV (Instituto para el desarrollo de la venta por menor): colegas llegan con informes de cierre de tiendas, despido, acuerdo de reducción de sueldo y, que, sin duda, estamos en una época muy diferente," dice Sergio Zimerman, Presidente de Petz, el minorista más grande de productos para mascotas en número de tiendas y el segundo en el ranking de facturación Después el rival Cobasi.
En este escenario, reforzado por un horizonte de mayor crecimiento en el segmento, Zimerman ha decidido acelerar la expansión de la empresa. Con 49 tiendas y 1800 empleados, la compañía invertirá este año r$ 80 millones en la apertura de 16 tiendas y planea contratar a alrededor de 500 empleados de.
Fundada en São Paulo, en 2002, como centro de mascota, el debut a red en la región sur, con una planta en Porto Alegre. El plan de expansión prevé tres tiendas más en la región hasta el final del año y fortalecer en el sureste y centro-oeste. "Nuestro proyecto es nacionalizar la marca y el plan hacia el noreste el año próximo," dice Zimerman. Según el empresario, el objetivo es tener 6 a 8 tiendas en la región, que debe recibir un centro de distribución, probablemente en Recife.
Controlada por el fondo estadounidense Warburg Pincus, que en 2013 el 54 por ciento de la empresa, también Petz para 2019 la apertura de su capital con el fin de fortalecer el músculo financiero.
El año pasado, la red ganó R 500 millones de dólares, un crecimiento nominal de 31%. Para este año, debido a las nuevas unidades, el pronóstico de un crecimiento de los ingresos del 50%. Sin embargo, sobre la misma base, el avance debe ser que menos del 14%, proporciona para el empresario. "La media histórica de la empresa es un crecimiento de 20% a 22% en las tiendas de la misma. Sentíamos una desaceleración en el 2016, pero todavía estamos creciendo a tasas muy altas, "dice Zimerman.
Mercado. El año pasado, el físico por menor de productos para mascotas, tanto grandes superficies de mejoras para el hogar como pequeño, movido R$ 10,4 billones, con crecimiento de 7,1% respecto al año anterior, según la consultoría Euromonitor firme. Durante el mismo período, el conjunto del sector minorista brasileño tuvo el peor desempeño en volumen de ventas de 16 años: cayó 6,2%, según el Instituto Brasileño de geografía y estadística (IBGE). Entre 2011 y 2016, ventas de productos para mascotas han aumentado, en promedio, 9% por año. Y la perspectiva hasta el 2021 es un avance anual de 1.7% por año.
''Humanización''. Zimerman asigna la resistencia en el segmento a un fenómeno mundial: la "humanización" de las mascotas. "La mascota de la yarda y fui a la cama del dueño," dice el gerente. Además, en Brasil el uso de artículos premium tales como raciones especiales y medicamento de pulgas, por ejemplo, es muy bajo.
Hoy en día, Brasil es el quinto mayor mercado en ventas de productos para mascotas, detrás de Estados Unidos, Reino Unido, Alemania y Japón. La proyección del Euromonitor es que en el 2021, el país superará a Japón y Alemania y se consolida como el tercer mayor mercado mundial.
El buen desempeño de las ventas del producto del animal doméstico disminuyó, según la gente de la industria, el estigma sobre este segmento, tratado a menudo como segunda línea por menor. La prueba de este cambio es que el vendedor ha contratado a graduados ejecutivos de hipermercados como Carrefour, Walmart y pan de azúcar.
"Somos uno de los segmentos con un proyecto de crecimiento bastante constantes de venta. Los otros se dividen entre los minoristas que están retrocediendo y aquellos que buscan mantener o crecer un poco".