Parte de la Natura para la lucha en perfumes

Natura pondrá en el aire mañana una campaña dedicada a su línea de perfumería. La decisión, según el Vice-Presidente de marketing e innovación de la compañía, Andrea Alvarez, llega después de que la empresa considera que la sostenibilidad se atribuye y marca "son bien elaborados como cremas hidratantes y cremas, pero no están solidificados en fragancias. Aunque periódicamente hacer propaganda a etiquetas determinadas, la empresa no ha realizado movimientos al hilo.
Es una estrategia para desafiar al rival O Boticário, líder del mercado brasileño de la perfumería. En 2015, la industria trasladó a R$ 21,7 billones, suficiente para garantizar los dos mejores en general, detrás de Estados Unidos, según la consultoría Euromonitor firme.
La inversión en marketing llega en un buen momento: los datos muestran que la farmacia es extender la parte delantera de los números dos y tres en el mercado, Natura y Avon (ver tabla al lado). Según Euromonitor, las cinco marcas de perfumes más vendidos en Brasil, el segundo y el cuarto puesto-Ekos y líneas de Humor – pertenecen a Natura. Los otros son fabricados por la farmacia: Malbec (1er lugar), Quasar (3) y capricho (5).
La apuesta que está haciendo Natura en los perfumes, la nueva campaña creada por la Agencia DPZ y T aparecerá en intervalo de 1 minuto único durante la novela de 21:00, la ley del amor, se justifica por el precio del producto. En la Página Web de la compañía, una crema hidratante de Ekos cuesta R$ 52,90, mientras que la marca de Colonia va para R$ 89,90. "Es una posición que tiene sentido para la empresa y también para la consultora, porque el producto tiene un mayor valor agregado", explica el Ejecutivo.
Diferenciales. La empresa quiere mostrar que los perfumes de la naturaleza tienen "ADN", con el uso de aceites esenciales extraído de la flora brasileña sostenible – que a Andrea, es un diferenciador clave frente a la competencia. Por lo tanto, la campaña tendrá la misión de presentar Natura como la "casa de perfumería de Brasil".