Las 50 marcas más valiosas de la belleza en el mundo, según Brand Finance

Consultora inglesa Brand Finance, especializada en la valoración de marcas, dio a conocer su ranking con las marcas de belleza más valiosas del mundo, el 50 de finanzas marca de cosméticos. Para obtener los resultados de la consultoría calcula los valores de las marcas utilizando un enfoque de derechos de autor. Este enfoque implica la estimación de ventas futuras probablemente atribuible a una marca y el cálculo de una tasa de regalía que se cobraría por el uso del mismo, si la empresa no era su dueño.
Una vez más, L '' Oréal Paris se destaca como la marca más valiosa de los cosméticos en el mundo, con un aumento de 22% en relación con el valor asignado a la marca en el año anterior. Por Brand Finance la marca vale $ 13,7 billones, un récord en la industria. Al mismo tiempo, el ´ de Mark L Oréal (sin París, sobre el cual la empresa utiliza para propósitos corporativos) también fue elegido como la marca más fuerte en el mercado, en otro estudio realizado por Brand Finance, que estableció un índice de fortaleza de marca. Por este ranking, los franceses estaban en tercer lugar, después de los medios y el conglomerado de entretenimiento Disney y el fabricante de juguetes Lego.
Los resultados de este año muestran que las marcas fuera de los Estados Unidos fueron afectadas negativamente por las fluctuaciones del cambio de sus monedas frente al dólar. De hecho, la gran mayoría de la caída de las marcas presentadas o, mejor, un leve crecimiento en sus respectivos valores. 21 de las 50 marcas más valiosas son controlados por empresas estadounidenses. El francés total 11 marcas.
Nadie sufre más que el brasileño. La marca de venta directa genera 80% de sus ventas en reales y sufre con un escenario de recesión e inflación en Brasil, además de la fuerte devaluación del real frente al dólar. El ranking, Natura perdió 67% del valor de su marca en comparación con el año anterior, cayendo desde los 14 en la posición 34.
Otra compañía de venta directa, Avon en Estados Unidos, sufrió una fuerte caída. Y, a pesar de ser en Brasil el mercado más grande, los problemas en su mercado doméstico son igualmente responsables de la caída de 54%. Este año, Avon rompió su operación en los Estados Unidos y Canadá en una nueva empresa, con un nuevo socio mayoritario.
Uno de los pocos buenos del año fue obtenido por la marca de desodorantes masculinos de Unilever, Axe. Para la Brand Finance, el despliegue de su estrategia para cambiar su imagen de adolescente masculino a adoptar matices masculinos más adultos. En enero, la marca lanzó en algunos países la campaña ''Encontrar su magia'', que anima a los hombres a liberarse de suposiciones acerca de cómo deben comportarse y expresarse. Para el Consejo, este es un mensaje particularmente apropiado para una marca que busca redefinirse.
El valor de la marca Axe saltó hasta un 69%. Otros Unilever las marcas de fábrica, muy fuerte en Brasil, como Dove, Lux y no ha tenido la misma suerte y sharp mostraron caídas en sus respectivos valores. Lo mismo se aplica a dos grandes marcas de Estados Unidos del segmento de cuidado de la piel en el mercado de masa: Olay, Neutrogena, de P & G & Johnson y Johnson. Si ves su marca de belleza más grande cayó de tercera a sexta posición en la clasificación, con 35% de pérdida en el valor de marca, Johnson & Johnson tiene razones para celebrar. De las siete marcas que entraron en el ranking por primera vez, tres son parte de la cartera de la empresa: Aveeno y Le Marsellais Petit (ambos no están disponibles en Brasil) y RoC, de dermacosmetics.