41% de la principales marcas pérdida de ventas en 2015

El estudio de Nielsen había publicado hoy (31/03) muestra que 41% de las marcas líderes de ventas perdidas el año pasado, contra 22% de 2014. A pesar de los avances, la mayoría (59%) creció para arriba o si se mantuvo estable en el período.
Según Arda Valle, Analista de mercados del Instituto, la muesca se explica por la caída en el poder adquisitivo de los brasileños. Esto se ha intensificado, entre otros factores, a la luz de la elevada tasa de desempleo. "Para ahorrar dinero y evitar las deudas, Brasil viene negociando, aunque sus huellas, por otros más baratos, de marcas más caras", dijo.
La encuesta encontró que, de un total de 44 categorías analizadas en la mitad de ellos pasó al comercio del proceso. Es decir, el volumen de ventas de artículos más baratos. Cestas de limpieza, higiene y belleza han visto más afectados con 71% y el 70% de sus productos, respectivamente, siendo sustituido. Alimentos, el intercambio ocurrió en 42% y en bebidas, en el 17%.
Preferencia de los consumidores
Como los consumidores se convirtieron menos leales a las marcas, el rendimiento adquiere importancia. Según el estudio de Nielsen, que realiza en el punto de ventas activaciones logradas aumentar en 9% el volumen comercializado. Como resultado, la cuota de mercado también sobiu. Cuando solamente una activación se realizó en la tienda está ofreciendo, punto extra o merchandising material, cuota de mercado creció 25%. El porcentaje alcanzó el 38% cuando dos activaciones.
"Para no perder estas marcas ventas necesario mantener en memoria de los consumidores. Fortalecer y establecer nuevos vínculos en este tiempo de economía frágil es indispensable ", Valle de Arda, concluyó Nielsen.