Nestlé enfrenta mayor competencia en cápsulas de café

Una vez que usted comience a perder la protección de la patente de su sistema Nespresso, a mediados de los 90, Nestlé comenzó a enfrentar un montón de compañías que están tratando de conquistar parte de su mercado. En Brasil, por ejemplo, casi 100 de estas empresas han surgido en menos de cinco años.
Nestlé hizo arreglos o cerrado los casos contra un montón de fabricantes de cápsulas de café después de perder su principal patente, en 2013. Ahora, sus máquinas son compatibles con las cápsulas de más de 200 competidores en el mundo.
Aún así, el fabricante éticos Coffee Co. (ECC) y continúa en un proceso con Nestlé. Durante años, la ECC vino diciendo que se habían modificadas las máquinas de Nespresso por el competidor para hacerlos incompatibles con sus cápsulas. Pero en un giro, los Estados de ECC ahora la tecnología de la patente que pretende ser utilizado por Nestlé para evitar el uso de sus cápsulas.
El ECC ha ganado una gran victoria en enero cuando la principal autoridad de patentes de Europa rechazó una disputa abierta por Nestle en la franquicia. En el proceso, el competidor está demandando indemnización de daños y perjuicios por su patente ha sido infringida en varios lugares de Europa y también está intentando bloquear las ventas de máquinas de Nestlé. La Suiza gigante, a su vez, afirma que sus máquinas utilizan una tecnología que fue patentada a principios y planes de apelar la decisión.
La marca Nespresso ha perdido cuota de mercado a nivel mundial. -Contestó ella en un 13% del segmento en 2011 y, en 2015, esta pieza fue del 13%, según datos de Euromonitor consultoría.
En Brasil, los ingresos de la marca crece. Pasó $ 112,5 millones en 2013 a $ 179,8 millones el año pasado. Este valor corresponde a un 7,5% de las ventas del mundo de Nespresso, también según Euromonitor.
Isabel Masagão, marketing manager de Nespresso Brasil, los Estados que el mercado brasileño es más una oportunidad que un desafío. "Tenemos espacio para crecer es enorme", dice. Según un estudio de Gfk, las ventas de maquinaria crecieron 27% el año pasado en el país.