¿Cómo puede el embalaje ayudar a una marca a destacar en el segmento de los cosméticos y el cuidado personal?

Como uno de los puntos de contacto más importantes de las marcas con su audiencia, el embalaje es piezas valiosas en las estrategias de venta y difusión de un producto. Y en el caso de los cosméticos y el cuidado personal, es necesario valorarlos aún más, ya que contribuyen directamente a las elecciones de los consumidores. En primer lugar, porque el envase es capaz de transmitir sensaciones, como olores, colores y texturas, que pueden referirse a las características de los productos, permitiendo una experiencia más estimulante. En segundo lugar, porque desempeñan un papel esencial en la protección y conservación de los productos en este segmento, que suelen ser más sensibles a las caídas, la humedad y las altas temperaturas. Un buen ejemplo de ello fue dado por Natura, que creó un sello de seguridad de inducción con sistema VENT para una de sus líneas de cabello, Lumina. Este sello iguala la presión del embalaje, evitando fugas, y tiene una membrana olfativa que permite al consumidor oler el producto sin necesidad de violar la botella. Así, el nuevo embalaje garantió más seguridad y funcionalidad - y ganó Natura the Gold en el Premio ABRE 2019, en la categoría Tecnología - Productos en general. Otras marcas en este segmento también han ganado mucho protagonismo en el último año, y no es de extrañar que el sector se aceleró 10.6% en el primer trimestre de 2019, después de dos años a un ritmo lento, según datos de la Asociación Brasileña de Farmacia y Farmacia (Abrafarma), publicado por Correio Braziliense. Feito Brasil es una de las marcas de cosméticos que más saben aprovechar sus envases para sorprender y deleitar a los consumidores. Prueba de ello es la colección Ziriguidum, que creó envases sofisticados inspirados en dulces típicos de la cocina del noreste: crema hidratante de guayaba, espuma de baño de tapioca y exfoliante de afeitar. La marca trajo al embalaje un sello de seguridad que se asemeja a la cinta de Bonfim y una minicucharada de madera que sirve para retirar el producto de la olla. El papel de las etiquetas, que se utiliza generalmente en botellas de vino, no se desgasta en contacto con el agua y tiene una textura leñosa que da un aspecto premium a la impresión en estampado caliente dorado (en relieve). Las etiquetas también cuentan con iconos con información sobre el modo de producción y un extracto literario sobre el estilo de vida al que está destinado el producto. La innovación también se ha extendido al diseño de las botellas, que tienen diferentes tamaños para ser apiladas sin riesgo de accidentes. Además, el jabón de baño viene en forma de espuma, para no tener fugas durante el transporte, y el exfoliante tiene un soporte de madera, que se puede reutilizar como un jabón. Priorizando la sostenibilidad, el embalaje fue creado con materiales reciclables: aluminio, papel, madera y plástico PET. El resultado positivo de este trabajo fue demostrado en 2019, con el Trofeo de Plata del Premio ABRE, en la categoría Diseño Gráfico - Familia de productos. Farmacia Araujo apuesta por la diferenciación para dar vida a Mió, una de sus líneas de productos de cuidado personal, como algodón, tallos flexibles y aderezos. En lugar de incluir imágenes de productos tradicionales en el embalaje, el diseño optó por una identidad sin excesos, priorizando la aplicación de la marca y el nombre de cada artículo. Los colores fluorescentes atraen la atención sobre los productos de los estantes, favoreciendo tres elementos de identidad de marca: color, tipografía y patrón gráfico. Impreso en cuatro colores y Pantone Fluor, el packaging contribuyó al crecimiento de las ventas y le valió a Araujo el trofeo de Plata del Premio ABRE 2019, en la categoría Diseño Gráfico – Familia de productos. De esta manera -incluso actuando en un mercado muy competitivo- las marcas de comésticos y cuidado personal tienen "el cuchillo y el queso en la mano" para pensar en envases creativos y diferenciados, que proporcionan experiencias más valiosas para los consumidores. Después de todo, funciona con productos que generalmente son frágiles y capaces de despertar más sensaciones, es decir, que ponen el envase en una posición prominente. Y esto es incluso cierto para los productos con poco margen, como en el caso de Drogaria Araújo.