BRF inicia la operación de alimentos procesados con precio bajo

SAO PAULO (Reuters)-el BRF comenzará este mes la obra de su tercera marca de venta de alimentos procesados, apostando a un segmento con un precio bajo para ayudar a elevar los márgenes del grupo a través de la eficiencia en su operación.
La nueva marca, llamada Kidelli, se venderá a atacarejo redes y distribuidores independientes y debe llegar a los estantes entre finales de este mes y principios de febrero.
La línea será independiente de las principales marcas de BRF, Sadia y Perdigão y no tiene dinero para las campañas de los medios de comunicación, dijo el Vicepresidente de operaciones de Brasil de la empresa, Alexandre Almeida, los periodistas.
"La nueva marca nos permite utilizar mejor nuestro parque industrial. Esto permite aumentar la producción sin tener impacto en proyectos de Sadia y Perdigão ", dijo el Ejecutivo.
Productos de Kidelli se producen en cinco de las 29 fábricas de BRF en Brasil.
La empresa anunció intención de tener una tercera marca de procesados, cuyos productos se basará en las aves de corral y cerdos, en agosto pasado.
Abdullah dijo que la mayoría de la producción de Kidelli va a utilizar "las sobras de la producción" de las otras marcas de la empresa que hoy en día son vendidos a terceros en el país o exportados. Con el valor agregado generado por la producción adicional de alimentos procesados, la espera BRF elevar sus márgenes en los próximos meses, dijo el ejecutivo sin dar detalles.
La nueva marca actuará en el segmento de mercado que trabaja con 15% por debajo de los precios promedio de las marcas más tradicionales como la corriente de la BRF y rivales como la cosecha, el grupo JBS.
El objetivo del grupo es que el Kidelli "segmento competitivo", que comprende un 30% del mercado brasileño de alimentos procesados, dijo Abdullah.
Le preguntó si el BRF pretende subir los precios de sus otras marcas tras el lanzamiento de la Kidelli, Abdullah dijo que la nueva marca no va a cambiar la posición actual del sonido y precios de Perdigão.
INVERSIÓN
El Kidelli comenzará a operar con una línea de 14 productos, entre ellos "presuntaria", empanado, Bologna, salchichas y hamburguesas, roscas que son trabajadas por marcas regionales por país y por el principal rival nacional, la cosecha.
Abdullah no reveló la inversión de la BRF en Kidelli. En los últimos tres años, el BRF había invertido 560 millones de reales en la innovación y parte de esa cantidad fue para el desarrollo de la nueva marca.
El lanzamiento de la marca BRF produce en el tiempo la economía brasileña en la trayectoria de crecimiento, con ventas por menor avanza poco a poco hasta que la espera y registrando el mejor de noviembre en seis años.
La iniciativa también comienza a implementarse con el inicio de la obra del nuevo Director Ejecutivo de BRF, José Aurelio Drummond Jr., quien asumió que el cargo en lugar de Peter sería el 22 de diciembre.
Abdullah respondió que el BRF está entrando en "late" en el segmento de entrada, comentar que el grupo operaba en el mercado brasileño hasta mediados del año pasado por el acuerdo con el Consejo Administrativo de defensa económica (Cade), que permitió la creación de en el grupo temprano.
"El lanzamiento de la oportunidad de Kidelli de ampliar la participación y volver a actuar en hilo que el origen de dos empresas (Sadia y Perdigão) han trabajado y dejé de actuar debido a las limitaciones de la Cade," dijo Abdullah.
Según el Ejecutivo, el mercado brasileño este año con perspectivas de "crecimiento sano".
"Las proyecciones de crecimiento del mercado son más fuertes que en 2017, con mejor rendimiento que tuvimos en 2015 y 2016," dijo el ejecutivo sin hacer proyecciones.
Él, sin embargo, dijo sin dar detalles en noviembre el BRF ha alcanzado "el mayor volumen vendido en el mercado brasileño.
Acciones de BRF 0,55% a alto 14:01 exposición, citada en el 39,92%. Papel acumula caída alrededor del 10% desde finales de octubre.