AmBev tiene espacio de competidores en bebidas alcohólicas mezcladas

Mayoría de los fabricantes de bebidas alcohólicas mezcladas (join destilado o cerveza para jugos, tés y refrescos) perdida ventas de Ambev, propietaria de Skol Beats, en el año 2016. La cervecería ha triplicado su cuota de mercado en un año y superó, por primera vez, la concursante de Smirnoff Ice, propiedad de Diageo, tomando la iniciativa.
Las bebidas alcohólicas mezcladas avanzaron 41.5 por ciento el año pasado, a 112,300,000 litros, con el resto de la industria. El siguiente segmento de 12,77 billones de litros de cerveza vendidas en 2016, pero obtiene una cuota de este mercado.
La industria brasileña del licor vendido 13,9 billones de litros en 2016, baja de 3,2% en comparación con el año anterior, según la consultoría Euromonitor firme. Antes de la crisis económica, los consumidores reducen sus viajes a bares y restaurantes y hasta el consumo en el hogar. Ventas de cerveza cayeron 3,4%, mientras que la industria de destilados disminuyó 4,1% y el mercado de vinos redujo 3.1% en 2016, por volumen.
AmBev ha fortalecido líneas de Skol con las bebidas a base de Malta Skol Beats secreto, Skol Beats Skol Beats espíritu y sentidos. Volumen de negocios aumentó en dos dígitos y llegó a representar el 2% de las ventas totales de cerveza en el año.
"Es una marca registrada, que a partir de 2014 entrante fue restaurar a ser experimentación, y ahora ha logrado una buena distribución, sufre una curva natural del aumento del consumo," dice Maria Fernanda Albuquerque, director de marketing de Skol.
La participación de Ambev en la categoría de bebidas alcohólicas mezcladas subió 26 por ciento en 2016, a 39%. Basada en la vodka de Smirnoff Ice y agua carbonatada, lanzado en Brasil en 2000 bajó unos diez puntos, a 28%. La empresa Müller de Bebidas, que produce la 51Ice, cayó cinco puntos al 11,5%. Reunidos, otros fabricantes han reducido 10 puntos, con casi el 22 por ciento del mercado, según Euromonitor.
"La mayoría de los participantes pérdida de ventas de Ambev," dice Angélica Salado, Analista de Euromonitor. "El precio, promociones y productos bien posicionados en puntos de ventas contribuidos al aumento del mercado de Ambev," él dice. Con el patrocinio de festivales de música electrónica, medios digitales, marketing y una marca fuerte, cerveza Skol atrajo a una multitud de jóvenes menores de 30 años. "Ambev alejamos el estigma de una categoría para las mujeres," dice Angélica.
En la categoría de bebidas mezcladas, Skol Beats disputa con Smirnoff Ice. La fruta de 51Ice mezcla con cachaça 51. Entre los principales rivales en la cerveza, Heineken sólo cuenta con algunas opciones con mezclas, como Kaiser Radler (limón) y Desperados (cerveza, tequila y cal de la mezcla).
La categoría de bebidas debe crecer a una tasa promedio del 19% en el 2021, según Euromonitor. En cinco años, que representan más del 56% de las ventas de cachaça en volumen total, tomando el lugar de los destilados.
El Skol Beats construyó el espacio entre los jóvenes antes de la salida para los partidos, el supuesto "se calienta", en la casa. "Otras ocasiones de consumo favorecen también la muestra de categoría y bloques calle carnaval, por ejemplo, no permiten la venta de botellas de vidrio, la bebida mixta es una alternativa con buen costo beneficio," dice el analista. AmBev debe posicionar la marca Skol Beats Skol más en nuevas campañas.