Promociones en los supermercados dan impulso a la venta de licor

Venta de bebidas alcohólicas en el país cobró fuerza en noviembre con el fortalecimiento de promociones durante el viernes negro en las cadenas de supermercados, hipermercados y atacarejo. Sin embargo, de la consultora Nielsen, este aumento no tiene un consumo adicional sino una anticipación de las compras de bebidas para las fiestas.
En GPA (Grupo Pão de Açúcar), que agrupa a las redes Extra, Pão de Açúcar Extra mini mercado y minutos dulce, venta de vinos y cervezas en el día de la promoción fueron equivalentes a las ventas de una semana. En comparación con el negro el viernes de 2015, las ventas de cervezas premium crecieron 108% en volumen. En la categoría de destilados y vinos las ventas son un 39% en comparación con la misma fecha de 2015; whisky y vodkas tuvieron un crecimiento de 36%.
Teniendo en cuenta el volumen total, el grupo vendió en un día, el equivalente de 2,5 semanas de ventas de bebidas alcohólicas. Este año, el grupo celebró 50% de ahorro en cervezas premium y vinos del Club de Sommeliers, su propia marca del GPA.
Walmart el Brasil informó de que whisky y cervezas destacadas en ventas en negro el viernes este año, pero no mencionó cifras. Carrefour también no informe los datos de ventas de bebidas alcohólicas en el período.
En Cencosud, las ventas de bebidas en la red avanzada 88% por el volumen Prezunic, con especial énfasis para los vinos y destilados, según la empresa. En GBarbosa, el aumento fue del 26% en comparación con la misma promoción que llevó a cabo el año pasado. La venta más grande fue en la línea de destilados. La red ofrece descuentos del 40% de vodka Absolut (Pernod Ricard) y en Passport Scotch (Pernod Ricard). La cerveza Skol, Ambev, también ocupa un lugar destacado, según la empresa, por medio de la promoción en la que el cliente lleva tres artículos y paga sólo para dos.
La red que también Perini, Cencosud, el incremento en las ventas fue del 80% en comparación con el resultado obtenido en el último año. La red ofrece descuentos de hasta un 50% en bebidas alcohólicas. En un día, la Perini vendió 7000 botellas de whisky y 5000 botellas de vodka y vino espumoso.
Proveedores Ambev informó que llevó a cabo descuentos de 20% a 30% este año en las redes de supermercados principales en el país. Sin citar cifras, Ricardo Roza, Director de ventas de autoservicio (como supermercados) de Ambev, dijo que el negro el viernes crea un momento de ventas muy importante ", porque" aumenta el flujo de los consumidores y, en consecuencia, ventas ".
El Kirin de Brasil informó que hizo promociones, pero no dio detalles. Heineken y el Grupo Petrópolis no asistieron a la petición de entrevista.
Diageo, propietaria de las marcas Johnnie Walker y Smirnoff, también participó en la temporada de descuentos, con filas de whisky y vodka. Alejandro Miranda, Director comercial de Diageo, dijo que el viernes negro es una oportunidad para aumentar las ventas y atraer a nuevos clientes. Pero no ha divulgado los resultados de las acciones hechas por la empresa durante el período.
La Famiglia Valduga bodega, de Rio Grande do Sul, también se ofrecen descuentos de 30% a 50% en sus vinos, ventas en tiendas de delicatessen, restaurantes y bares y en internet. Felix Polo, Director de marketing de Famiglia Valduga, dijo el viernes este año las ventas en negro fueron cuatro veces mayores que la promoción que se llevó a cabo en el año 2015.
Las empresas no reportan si las promociones de generan volumen de ventas adicional en el año. Para Marcelo Fazio, Analista de mercado de Nielsen, el negro el viernes sólo anticipa ventas de bebidas esperados para diciembre. Dijo que las ventas de bebidas alcohólicas crecen principalmente en el caso de bebidas de mayor valor agregado.
Durante el período promocional, las marcas premium registran un aumento del 69% en las ventas en comparación con otras semanas del año y aportan el 56% el aumento en volumen de ventas de bebidas alcohólicas en su conjunto.
Según Nielsen, los descuentos de bebidas alcohólicas han sido situados entre 17% y 19% en el mercado físico, en promedio. Para este año, el Nielsen estima un incremento de 14,3% en las ventas de viernes negro en el mercado de auto servicio como un todo, llegar a 2,4 billones de R$.